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从刷爆朋友圈的卷发棒，到动辄数千元的吹风机、吸尘器，中国的年轻消费者似乎正在“戴森”这个品牌上亲身实践着“凡勃伦效应”——商品标价越高越愿意购买。近日，戴森新发布了一款在中国售价为3690元的卷发棒，瞬间刷屏网络，成为话题焦点。但与此同时，有关该产品的吐槽也纷至沓来。当高热度与低口碑齐飞时，我们不禁要问：究竟是谁在“抢购”戴森？人们愿意花高价去追捧的，是其官宣的“硬核黑科技”还是营销噱头下的“社交虚荣心”？
比苹果新机还难抢的卷发棒
iPhone XS上市之后还没火多久，年轻人的注意力就被来自英国的家电品牌戴森迅速抢夺了过去。10月10日，这个号称“家电界的苹果”品牌，在纽约正式发布了一款名为Airwrap的卷发棒。次日，该卷发棒的微信搜索指数突破1000万，日环比上升近18869.89%，远超苹果新品发布会当日193万的指数热度。其微博指数也突破11万，日环比上升1214.17%。
这款卷发棒究竟有何魅力，能受到如此追捧？记者了解到，与普通夹板、卷发棒使用金属高温给头发定型不同，戴森Airwrap使用较低温度、高速风量给头发定型，达到拉直或卷发的效果。当然，最让众多女生心动的，是该款卷发棒宣称内置V9数码马达，通过顶部出风口和风路设计，只需要把一缕头发放到它的旁边，机身的气流就会自动吸附头发紧紧缠绕到定型头上，使用过程中也不会打结和缠绕。此外，Airwrap还提供最多7个定型头供女生折腾：抚平毛躁直发器、卷刘海神器、无扇叶风扇的造型风嘴……满足不同发型需求。
戴森对外宣称，这款产品由230名工程师经过6年时间研发而成。但该产品相比同类的售价也相当高昂，在中国售价3690元起。但这一略显“离谱”的卷发棒价格并未阻挡中国消费者的购买热情。记者发现，从10月11日开始，戴森卷发棒在天猫和京东的官方旗舰店上每日预订量基本都是瞬间秒完，有网友戏称“比苹果新机还难抢”。截至10月19日下午，记者从戴森天猫旗舰店了解到，该款产品的预约购买人数已接近四万人，火爆程度可见一斑。
“高价”瞄准中国小家电市场
卷发棒并非戴森首个在中国备受热捧的产品。近几年来，从售价6000多元的扫地机器人，5000多元的吸尘器再到4000多元的电风扇，3000多元的吹风机……戴森不断以“高价”刷新着中国消费者对小家电的认知。贵，是戴森留给中国消费者的第一印象，也成为它在国内小家电市场上的头号标签。
在戴森的创始人詹姆斯·戴森看来，自己旗下产品售价高昂的底气源自其独有的马达科技与工业设计。“戴森是一家科技公司。”詹姆斯·戴森曾不止一次在公开场合强调戴森的科技属性，以“发明家”自居。戴森有关负责人对记者表示，目前戴森在全球有3500多名工程师，至2020年，戴森将在全球范围内再雇用3000名工程师，每周投资700万英镑于全新的研发项目。
中国，则成为戴森瞄准的重点市场。据戴森方面透露，2017年戴森在中国市场保持了强劲的增长，增幅高达159%。同时，戴森也在不断为适应中国市场做出调整：从推出中国市场特有的，针对清洁沙发、床垫上瓜子壳等杂物的吸尘器配件，到上架中国红版吹风机、中国新年钪金色无叶净化风扇，再到成立戴森上海实验室，针对中国家居环境研发测试新产品。戴森方面表示，预计到2020年中国市场将超越美国成为戴森的全球第二大市场。
近年来，戴森的明星产品如吹风机、吸尘器在国内的销量确实可观。除了微博、小红书等平台上有上万篇消费者的反馈晒单外，记者日前在戴森的天猫旗舰店上看到，售价为3465元的戴森V8吸尘器月销量达到2125笔，宝贝总评价数超过11641条；售价为2990元的吹风机月销量也达到2647笔，宝贝总评价数更是多达22717条。 共2页 [1] [2] 下一页 手持吸尘器口碑榜：戴森整体满意度垫底 中国正成为戴森的新兴增长点 3千元的吹风机最好卖 家电巨头跨界造车 戴森注册新商标“Digital Motor” 戴森发布全新空气净化风扇，洁净空气可覆盖各个角落 戴森存质量隐患频陷召回门 能否突围在华高端市场？ 搜索更多: 戴森 |
