|
京津经销商失联的热度尚未褪去，华帝股份近日又需要做出一大笔退款。
7月16日，在2018俄罗斯世界杯的决赛中，法国以4：2战胜克罗地亚，捧起大力神杯，时隔20年之后再次获得世界杯冠军。与此消息一起刷爆朋友圈的是——华帝退全款。
作为法国队的赞助商，华帝股份承诺的在指定时间内购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠，华帝退全款”的优惠活动，这次真的要兑现了。
“第一，在所有赞助世界杯的企业里面，华帝押宝法国队是押对了，最终法国队夺冠对华帝品牌营销起到了很大的助推作用；第二，现在即是检验华帝诚信的时候，密切关注华帝对营销事件中‘退全款’的履行，如何履行以及履行到位是关注的焦点。” 著名家电产业观察家、评论家秋实在接受《国际金融报》记者采访时指出。他同时表示，华帝现今必须要认真按照其广告语所说的进行“退全款”，谨防华帝在执行承诺过程当中有变相的动作。
7月16日当天，华帝股份收报15.18元，小幅上涨3.97%。
兑现退款：线上近一半单量来自天猫
今年3月，华帝股份正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。
5月30日，华帝股份发布公告称，如果法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠，公司将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。
6月30日，法国队以4：3送走阿根廷队，入围八强。华帝股份表示，为庆祝法国队进入八强，该活动将顺延三天至7月3日22时。
7月16日凌晨，在法国队夺冠后不久，华帝股份宣布，“退全款”现已正式启动，并公示了退款流程。
其中，在线上电商进行购买的，华帝将返还消费者同等金额的购物卡而非现金。
据《国际金融报》记者了解，华帝已在天猫上兑现退款承诺，发出退款流程公示：“符合条件的顾客，10个工作日内完成退全款（天猫超市卡）。”
据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫用户成为世界杯期间的“大赢家”。
而在线下门店进行购买的，退款方式以终端门店的公示为准。
“中国家电业营销模式亟待创新与变革。”资深产业观察家梁振鹏认为，企业发动用户自发、自觉去推广的裂变营销，才是最高明的营销手段。中国家电行业需要效仿互联网企业，在自发性裂变式营销层面去努力、创新、突破，让消费者自发性地替企业做宣传。家电企业做自发性裂变式营销，需要满足三个条件：一、营销活动具有独特性、原创性；二、能勾起消费者自发讨论、传播的欲望；三、成本比较低，达到四两拨千斤的宣传效果。 共2页 [1] [2] 下一页 “退全款”变“退购物卡” 华帝的套路还真多 华帝指定产品退款背后限制多多 并非完全返还现金 华帝品牌效应被放大 网友：还以为是华帝得了冠军 华帝“夺冠退款”首日：首批用户已成功退款，全国退款有序进行中 华帝“退全款”变退卡：能对不诚信亮黄牌吗？ 搜索更多: 华帝 |
