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红牛还没死，它们凭什么提前烧纸？
上月末，卡拉宝（中国）遭遇人事变动，卡拉宝中国区总经理黄宝离职，这是泰国第二大能量饮料品牌进入中国1年多来第二次重要人事变更。
这也侧面反映出在中国能量饮料市场争夺中，各大品牌正面临更加复杂多变的市场环境。
斑马消费走访发现，最近几年来，多款类似中国红牛的能量饮料已在国内落地生根，除了图形近似中国红牛的卡拉宝，还有英国、西班牙、奥地利牛和西班牙“红牛”等。
中国红牛商标授权纠纷悬而未决，给上述品牌带来了机会。
诸多国际版本的红牛，一般采取授权或委托国内厂家生产和销售，产品配方几乎一样，在营销方法和渠道上也“跟风”中国红牛，大有战国群雄割据之势。
各种“红牛”乘虚而入
2016年，红牛商标在中国区域使用期到期，中国红牛运营方华彬集团和红牛商标持有方泰国天丝集团陷入谈判僵局。一时间，关于中国红牛商标使用权能否续约，以及华彬集团受到的影响被广泛传播。
据新京报在今年年初报道称，红牛商标续约仍然没有一个明朗的结果。
虽然目前市场上金罐红牛继续销售，但对华彬集团来说，商标使用权被停用的风险随时存在。
2016年底，华彬集团推出一款名叫作“战马”的能量饮料，利用红牛自身渠道铺货上市，业内人士曾猜测“战马”是华彬集团为保险起见抛出的“备胎”。
就在中国红牛商标悬而未决的真空期，众多类红牛品牌纷纷进入国内。这些品牌特征是国外注册近似红牛的商标，在产品包装上统一使用类似中国红牛一样的金罐，广泛进行招商和渠道铺货。
斑马消费初步统计发现，这些傍红牛品牌都是国际版，来自英国、美国、西班牙以及奥地利，就连红牛的泰国同乡卡拉宝都有类似中国红牛的牛头形象等。
这些产品的定位、产品品质和中国红牛几近接近，可以说是中国红牛的翻版，不过，严格从商标上来看，这些国际版“红牛”和中国红牛没有任何关系，比如，“西班牙红牛”商标翻译过来意思是皇家战公牛，“英国红牛”商标名称翻译过来叫做柬埔寨牛，“奥地利红牛”是Red Bull，是奥地利的品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 消息称红牛总裁涉嫌诈骗遭举报 公司回应：不接受任何采访 中国红牛商标到期前夜：身背超20起诉讼 总裁被举报 中国红牛商标到期前夜：身背20起诉讼 总裁又被举报 伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动 商标争议悬而未决 谁的“红牛” 搜索更多: 红牛 |
