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资料图。
在移动互联网时代，消费者习惯在互联网平台上表达其对某一品牌的喜恶，使用互联网搜索相关的产品资讯和分享“买家秀”。
截至2017年6月19日晚，法治周末记者以“凉茶”为关键词，在京东商城APP上搜索发现，共有523页产品介绍。按“评论数从高到低”搜索，排名第一的是加多宝，最高为171790条评价；排名第二的是王老吉，共163884条评价。
6月19日，法治周末联合谷尼国际舆情监测机构，以王老吉、加多宝、和其正、邓老凉茶、同仁堂(600085,股吧)凉茶5款凉茶品牌作为研究对象，对2016年1月1日至2017年6月1日期间，出现在网络媒体(包括微博、微信、博客、论坛、贴吧等)的凉茶品牌大数据，并参考京东、天猫等主要电商数据，研究发布了《五大凉茶网络口碑报告》(以下简称《报告》)。
该《报告》以网络口碑为调研基础，旨在为消费者进行购买行为、厂商建设自身品牌提供参考意见。
加多宝拔得头筹
《报告》以市场份额、业绩、口味配方、功效、库存、营销、官司、裁员、超标、投诉等作为关键词，进行数据挖掘，分别统计出5款凉茶的品牌热度、微博美誉度、微信美誉度、声誉受损度等指标。其中，美誉度数值=60%转发+40%点赞；声誉受损度是通过相关关键词搜索得出的网络媒体上出现的负面信息总量。
以“分值=20%品牌热度+40%(微博美誉度+微信美誉度)-声誉受损度×10”为计算公式，得出每个品牌的综合得分。根据统计结果，各品牌综合得分分别为：加多宝(9103.36分)、王老吉(7367.58分)、和其正(1632.62分)、同仁堂凉茶(274.06分)、邓老凉茶(97.16分)。
《报告》指出，从网络媒体对凉茶品牌报道的数据来看，邓老凉茶的负面信息总量最少，同仁堂凉茶次之。加多宝和王老吉的负面信息较多。
在品牌美誉度方面，加多宝的表现最好，其次为王老吉、和其正、同仁堂凉茶以及邓老凉茶。这一排序也与各品牌综合表现得分相匹配。
《报告》分析，加多宝在口味配方、市场营销方面受到好评，这两项指标在5个品牌中均为最高排名；排名靠后的是同仁堂凉茶和邓老凉茶，同时，由于二者均为跨界药企，其营销渠道以原来的医药渠道为主，在凉茶市场尚未积累畅通的销售渠道，且研发团队和运营团队也多为之前的医药运营思维，较难摸准消费者对凉茶的喜恶之脉。
王老吉紧追不舍
在“五大凉茶网络口碑报告”中，王老吉位居第二。市场份额高、功效丰富、口感好、投诉量少等4项指标是其主要加分项。
与加多宝出现的官司多、业绩亏损、投诉量多等负面信息不同，王老吉在“百年凉茶”品牌的光环下，仍然占据较高市场份额、功效丰富、库存量大等关键词。
不过，在此前王老吉与加多宝之间漫长的官司，以及双方展开的价格大战，对品牌形象影响甚大。业内人士表示，价格战的结果是王老吉和加多宝两败俱伤，双方的利润率相继降低，也给凉茶行业带来了危机，凉茶行业甚至进入微利或无利的边缘。 共2页 [1] [2] 下一页 大师不朽，理论之树常青，加多宝纪念定位之父特劳特 凉茶在饮料市场占比升至8.2% 加多宝欲借机推瓶装 加多宝去年多卖了10% 但凉茶市场增幅开始放缓了 唐德版《中国好声音》将落户北京卫视 加多宝又要赞助？ 京东超市携手加多宝开启年货节大促 助阵春节回家公益大联盟 搜索更多: 加多宝 |
