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随着奶粉新政的逐步实施，婴幼儿配方奶粉面临新的变局，越来越多的品牌开始瞄上中高端市场，儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。6月9日，记者从澳优乳业集团获悉，旗下佳贝艾特正式进军儿童羊奶粉市场。事实上，今年进入儿童奶粉市场的企业并不在少数，主要集中在江西、陕西、东北等地。
值得注意的是，今年进入儿童奶粉的企业逐渐增多，一方面是受新政高压的影响，很多企业在做差异化转型，由于儿童奶粉不受配方注册制度的影响，而引起企业越来越多的关注；另一方面，超过3岁的儿童仅靠液态奶，并不能满足自身营养的需求，增加了配方成分的儿童奶粉市场份额将会逐步放大。
乳业专家王丁棉认为，随着奶粉新政的出台，奶粉品牌总量开始减少，越来越多的企业瞄向高端及细分市场。去年高端奶粉增长率高达40%，预计未来3～5年的中高档产品约占70～80%的市场份额，而高端细分产品全羊奶粉和有机奶粉将未来三五年每年平均增长超过30%，四到五年有望达到100亿元。
儿童奶粉渐成市场新增长点
目前婴幼儿奶粉市场仍然面临的配方注册悬而未定的局面，不管是婴童门店，还是经销商和厂家焦虑情绪仍然持续，由此带来的是对未来市场不确定因素的担忧。与此同时，一些细分市场如儿童奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉等细分市场的迅速成长，成为关注的热点。
AC尼尔森数据显示，2016年整个奶粉行业的销售规模在700亿以上，而儿童奶粉约占6-10%的份额，是婴儿奶粉中增长最快的品类。
有关专家表示，儿童奶粉快速增长的背后是，妈妈们仍然面临着孩子断奶后营养不足的问题。目前市面上针对儿童的奶粉主要是四段奶粉，其配方简化，营养成分相对配方奶粉少很多，价格便宜。这些奶粉在营养上很难满足孩子的需求。具体而言，就是孩子三岁后进入幼儿园，生活环境由家庭变化到学校，易交叉感染各种病菌，导致免疫力低下经常生病；其次，离开了妈妈的精细化照顾，挑食偏食儿童比率也高达59.3%；除此之外，更令社会关注的是，随着手机、电脑等电子产品的普及，儿童平均接触率高达91.8%以上，视力问题低龄化越来越严重，中小学生近视检出率甚至高达55.05%。
佳贝艾特中国区市场总监蒋慧表示，正是由于免疫力低下、营养不均衡、近视等焦点问题困扰着很多家长，市场亟需相应的产品推出，而羊奶粉因为营养价值极高一直被高端消费群认可。此外，由于佳贝艾特进入中国市场有六年的时间，消费群体中有60多万名宝宝达到三岁的年龄，他们要求延续高端营养粉的诉求比较强烈。因此于7月正式推出针对儿童的羊奶粉睛滢。
王丁棉表示，羊奶粉市场发展迅速，未来5～6年中国羊奶粉市场的将有2～3倍的发展，市场容量可达150亿～180亿元，将占市场总量的10-12%。而儿童羊奶粉市场虽然目前份额并不大，但是市场增速很快，未来市场发展空间很大。
奶粉新政下中高端市场增长迅速
值得注意的是，与羊奶粉快速增长相同的是，去年整个中高端奶粉出现了前所未有的增速，而中高端以下的奶粉则出现了下降。
导致这一问题的主要原因是奶粉新政自去年6月份推出后，市场观望态势很浓，一些厂家纷纷缩减品牌，市场抛货现象比比皆是。各个厂家的品牌数都在减少。在这种情况下，中低端品牌的减少使得企业的利润受到影响，各企业纷纷推出高端、超高端奶粉，尤其以羊奶粉和有机奶粉为代表的高端奶粉受到了市场青睐。
调研报告显示，受海外代购和电子商务及渠道整顿等因素影响，奶粉高售价体系从总体上会有所回落，经销商与门店的利润会受到挑战而有所下降。但高端超高端价格很难被撼动，2016年售量分别有20%和28%拟增长，而中高端以下的则下降近40%
蒋慧告诉记者，正是由于这些原因，佳贝艾特睛滢特别瞄准了儿童高端市场。与其他四段奶粉不同的是，专门针对儿童营养添加了多达37种营养元素，专门针对儿童视力保护添加了睛滢因子。其营养价值远远高于目前的牛乳粉，市场售价为398元/罐，全部从荷兰原装进口。
王丁棉表示，中国消费者对进囗奶粉仍情有独钟，欧洲、澳洲的奶源历来被消费者所认可。2016小包装进口奶粉22.13万吨， 荷兰、爱尔兰、德国、法国、丹麦这5大进口国占比近达七成，此等状况今后还会维持一段时间。 共2页 [1] [2] 下一页 旗帜奶粉荣膺世界食品品质评鉴大会特别金奖 加比力控股子公司奶粉不合格 曾涉嫌犯罪更名前屡上黑榜 贝智康奶粉打出产业升级“组合拳”上海政府出资大力扶助 国家食药监总局：“子怡”婴儿配方奶粉检出阪崎肠杆菌 婴幼儿奶粉配方注册制新政修订 流程简化难度降低 搜索更多: 奶粉 |
