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依靠独特风格快速发展的无印良品告别了高速增长，对此，无印良品母公司良品计划通过增加门店数量来应对，预计每年新开约40家门店。加速扩张的背后是无印良品不理想的业绩表现。据无印良品母公司良品计划2016年财报显示，良品计划全年利润增幅为11.1%，较以往出现了较为明显的下滑。同时，海外市场利润增幅缩水更是明显。而在中国市场上，风格与无印良品相似的门店越来越多，价格却明显低于无印良品，市场竞争愈发激烈。业内人士表示，无印良品单纯通过门店开设不但难以获得消费者认同，反而会增加运营成本，形成较大负担。
加速在华扩张
在中国贩卖“生活方式”的日本“杂货铺”无印良品因早期独特的概念吸引了众多中国消费者，而近来越来越多风格相似的品牌与门店开设，导致无印良品的独特性渐失。面对日益激烈的市场竞争，无印良品母公司良品计划表示通过加快在华开店速度的方式来应对。未来四年良品计划预计以每年约开设40家新门店的速度扩张，从目前200家左右门店增至360家。
良品计划表示，伴随着中国中产阶层的壮大，市场潜力也将不断增加，除了对上海、北京等进行深度挖掘之外，重庆、苏州等也将被纳入到良品计划的网络中。
无印良品近几年在华开店速度已经明显加快。2016年12月，无印良品在杭州开出了第200家门店。然而在几年前，无印良品的开店速度可谓缓慢。2005年，无印良品在上海开设了中国内地第一家门店；经过八年，无印良品内地门店数量才达到100家。之后，无印良品的开店速度明显提升，以每年30家门店左右的速度扩张。
在加速门店扩张的同时，无印良品也开始着手解决在华频遭诟病的价格问题。2017年初，无印良品公布了自2014年以来的第六次调价活动。无印良品（上海）商务有限公司董事山本直幸此前表示，2017年无印良品将继续对295种商品发布“新定价”，降价幅度将达到14%。有关工作人员此前告诉北京商报记者，经过几轮“新定价”后，中国市场的服装类商品定价已基本与日本持平。
此外，良品计划还将跨界涉足酒店业，在深圳开设首家MUJI HOTEL。2016年底，无印良品也在上海开出了日本境外的首家咖啡馆。
海外业绩下滑
加速扩张的背后是无印良品并不理想的业绩表现。无印良品母公司良品计划近日发布的2016年财报显示，截至2017年2月，良品计划全年营收3332.8亿日元，同比上涨8.4%；利润382.8亿日元，同比增长11.1%。然而2015财年，良品计划利润同比增长44%；2014财年，利润增长也达到14%左右；2016财年的利润增幅下滑明显。同时，良品计划营业收入增幅也不算理想，2014和2015财年同比增幅分别为18%、18.2%，高于2016财年仅为个位数的增幅。
良品计划整体业绩表现不佳或源于海外市场不理想的经营表现。资料显示，2014财年和2015财年良品计划海外市场营收增幅分别为60%与40.7%，然而2016财年的这一数字则大幅缩水为7.8%。与此同时，海外市场的利润增幅也出现了大幅下跌，2014财年、2015财年良品计划的利润增幅高达133.6%、97.8%，但在2016财年，这一数字径直跌至-7.6%。 共2页 [1] [2] 下一页 无印良品海外业绩下滑 押宝开店救市 无印良品去年增长放缓，但对中国市场仍很乐观 告别高增长 无印良品利润增速三年内最低 无印良品母公司2016增长放缓 海外市场利润出现跳水 无印良品在中国野心不减 门店四年内增加8成 搜索更多: 无印良品 |
