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部分品牌乳粉不合规
记者走访市场发现，按照国家食药监总局发布的《通知》及相关乳粉标签标识规范文件，目前市场上很多品牌奶粉并不合规。在广州部分商超里，记者看到货架上的雅培、惠氏、多美滋、雅士利等品牌婴儿奶粉的包装上，依然标示有“金装”“进口奶源”零添加”等禁止使用的词语。其中，雀巢的部分产品标示“超级能恩”，多美滋则标称“心护”的字样。
今年1月16日，国家食药监总局举办例行新闻发布会时称，“在我国当前食品监管中，对婴幼儿配方乳粉的监管最严格，目前食药监部门采取五大措施来加强对婴幼儿配方乳粉的监管。”当时，国家食药监总局食监一司司长张靖曾指出，“金装”“银装”等字眼用在婴幼儿配方乳粉名称上是不合适的，婴幼儿配方乳粉的标签标识不应误导消费者。
业内认为，监管对婴儿乳业标签标识的整治，将引发婴幼儿奶粉行业营销体系地震，整体营销方式亦将面临调整。
君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼向媒体表示，“君乐宝现有的奶粉产品包装很多已接近规范，受到影响很小，而且该公司已注册了一些名称以备使用。”
有奶粉企业则坦承，更改包装、调整规范，需要企业投入一定成本，对企业营销有影响。尤其是对于中小品牌企业来说，在奶粉注册制实施时，它们已投入更多，忙得焦头烂额。现在再加上标签标识整治，库存增加，以及额外投入，这对它们的成本压力更大。
国内乳业资深分析师宋亮指出，我国监管部门的“净化”标签标识行为，意味着婴幼儿配方奶粉将告别“噱头时代”，今后行业间的竞争将进入品牌忠诚度和服务能力的竞争。
宋亮认为，随着奶粉标签新政的推进，奶粉企业的营销将发生根本性改变，未来它们将更倾向于消费者的精细化营销和教育，在产品认知上做文章。“外资品牌或可能会通过在海外宣传，通过互联网回流国内。但国内品牌面临严管，知名度较小的奶粉品牌受影响会很大，由于不能宣传概念卖点，其营销和品牌教育成本会大幅提升。”
（来源：南方日报 记者：欧志葵） 共2页 上一页 [1] [2] 婴幼儿奶粉新规征求意见：不得标“金装”等字眼 婴幼儿奶粉标签规范化 以后这些词不能出现在包装上 章泽天所投资的澳洲婴幼儿奶粉公司即将上市 婴幼儿奶粉颓势未改 下游企业加快转型步伐 2016年一季度线上婴幼儿奶粉市场销售情况分析 搜索更多: 婴幼儿奶粉 |
