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2016八大网络时尚消费趋势：更多追随式购买
潮流瞬息万变，时尚捉摸不定。CBNData《报告》认为进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点会越来越明显。而基于iFashion的特性，《报告》也提及了具有显著特征的趋势分析：风格日趋个性化；非基础性品类成为市场重要增长点；与科技、运动跨界愈加紧密；更多追随式购买；“内容”成为流量的主要入口；信息化应用更加深入；以消费者为核心的商业模式爆发、更多新技术、新模式将对时尚消费模式形成冲击，是2017年网络时尚消费的八大趋势。其中，由KOL(包括明星)、红人、UGC/买家、PGC/设计师带动的更多追随式购买消费，无疑成为刺激消费者购买的重要因素之一。
高曝光率的明星和高收视的影视剧对线上时尚潮流影响巨大，俨然已经成为年轻人穿衣的风向标。CBNData《报告》显示，明星街拍受到众多粉丝追捧模仿，同款单品在线上十分热销。明星自带光环吸粉无数，且他们又是走在潮流尖端引领时尚风潮的那群人，“爆款”单品层出不穷，带动线上同款迅速爆红，且呈连年增长。其中，从明星带动指数看，杨幂成为线上时尚引领女王，超过第二高圆圆和第三范冰冰带动的总和。而杨幂小白鞋、高圆圆的军绿色大衣和范冰冰连衣裙都成为2016年销量靠前的时尚单品。
除了明星之外，越来越多的网络红人正在影响着时尚圈。CBNData《报告》显示，红人模式提供了一种有效利用粉丝效应带来低成本高转化的优质流量的方案，可显著提高销售转化率，其中，规模大的红人店铺比一般红人店铺转化率高出57%，且红人模式完成了从特定人群驱动到人群泛化的过程。同时，越来越多的垂直领域的网络红人出现，消费者更倾向对于垂直领域红人的追捧。
技术让时尚更时尚
2016年，直播＋红人搅动着整个时尚市场。在形式不一的内容化电商中，直播以其高转化、强曝光、变现直接的特性脱颖而出，成为时尚消费领域最具影响力的模式之一。CBNData《报告》显示，高互动性是直播的一个重要特征，TOP内容的互动率往往可以达到20%-30%。而现阶段，能有效带动销售的往往是商品优惠方面的内容，带有强宣导性的直播互动模式加上优惠的价格给了消费者足够的吸引力。
除了直播的技术让时尚更互动之外，目前主要是以穿衣场景来切入，分为常服租赁和礼服租赁两类的共享新模式，也正不断涌现时尚圈。未来，将可能有更多的新技术、新模式与时尚消费相结合，在技术、经济环境日益复杂的情况下，“不确定”将会成为必然。
而对于时尚消费，国内各地也不尽相同。CBNData《报告》显示，广东省和浙江省、江苏省是网络时尚消费最多的三个省份，总占比超过全国的30%；山东省和四川省紧随其后。“魔都”最为精致；帝都演绎最佳男性运动风；湖南省荣登最有“造型”话语权省份；西藏成为“表哥”生产地；云南则展现最佳女性运动风；广东女性搭配最夯；山东男性则搭配最佳；山西则成为最舍得为爱“埋单”的省份。
此外，CBNData《报告》认为，潮牌商品在线上依旧最受关注，尤其是男性潮牌在2017年会稳健增长；“小而美”的个性化定制产品将更受关注；内容宣导对时尚消费具有较为明显的刺激作用，在完成了初步消费者教育之后，“内容”将跨入2.0发展期，内容将更深度、更走心、更垂直；科技、时尚的跨界会愈加紧密，以及会带来更多以消费者为核心的新型商业模式，定制、众筹都将有更大市场。（来源：中国新闻网） 共2页 上一页 [1] [2] 青岛将培育七大商业中心 打造东北亚国际时尚消费中心 森马和韩电商合作 在国内卖韩和欧美时尚消费品 时尚消费领跌香港零售 新光百货海珠新都荟店11月中旬正式开业 聚焦时尚消费 青岛出台时尚消费品零售业发展规划 搜索更多: 时尚消费 |
