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CBNData 2017网络时尚消费的八大趋势：KOL带动更多追随式购买成主流
中新网2月20日电 近期，各大品牌新季产品连番上阵，诠释时下时尚新趋势。2月20日，第一财经商业数据中心(CBNData)和淘宝旗下时尚平台iFashion联合发布《2017网络时尚消费趋势报告》(以下简称为《报告》)，第一财经商业数据中心负责人黄磊在发布现场对报告进行了深度解读。《报告》基于阿里巴巴大数据，以淘宝iFashion平台为典型案例，深度洞察线上消费者行为，揭秘2017年网络时尚消费的八大趋势，其中，“青春”势力在时尚界迅猛崛起。线上时尚消费领域中90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”；男性“潮”时尚明显；明星/红人效应带动粉丝消费成一大时尚消费产业链。
随着全球时尚产业体量不断增大，新消费结构变化涌现。CBNData《报告》显示，2016全球时尚消费总额达2.4万亿美元，相当于全球第七大GDP经济体量。消费者对于时尚消费的需求推动发展，经历满足日常需求的朴素消费时期，泛化消费的时尚启蒙时期，日前正在朝着第三阶段“想要”以及供需充足的时尚升级时期迈进。
中国作为新兴时尚消费市场的重要代表，近年来保持着较高的增长率，同时，中国市场正在经历一场全局性的消费升级革命，新生代中产消费者正在崛起，其中女性经济是这场消费升级中的一个重要表现。在此推动下，以女性为消费主体的时尚产业拥有巨大的升级红利，线上时尚市场已经趋于成熟也为此提供了更加有效的途径。
时尚消费推动力：年轻的时尚消费者们
时尚即潮流，最吸引潮流尖端消费者的关注。CBNData《报告》显示，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，“青春”势力在时尚界迅速崛起。其中，青年人在线上时尚行业的新增消费力量中更突出。
从消费力来看，CBNData《报告》显示年轻消费者时尚消费金额持续攀升，特别是21-22岁和23-25岁年轻消费，这或许与他们走出校园步入职场接触更多的时尚环境有关，也由2016 iFashion平台场景风格关注用户量TOP8中“上班怎么穿”排名首位印证。从消费商品来看，年轻消费者的时尚消费商品范围更广，年轻消费者最常买的前三种商品在其整体消费中占比不断降低，表明他们购买时尚品的种类集中度在降低。这也与网络时尚消费不断渗透，更多的品类能在网上完成消费不无关系。从消费动机来看，个性化与新鲜感成为了年轻时尚消费者购物的主要动机。而对他们来说，“潮”成为了关键因素之一。淘宝作为集结着众多年轻消费者群的电商平台，所产生的数据价值更为非凡。
聚焦到专注90后穿搭的iFashion平台，CBNData《报告》显示，“潮牌”和原创品牌的偏好显示了年轻人群追求个性化以及新鲜感的心态，尤其是“潮牌”，年龄越小对“潮牌”的偏好度越高。值得关注的是，在以女性为消费主体的时尚产业中，男性则是推动“潮牌”的主要力量，带“潮牌”的商品中男装占比超过70%。同时，95后和00后对“潮牌”的偏好尤其显著。相比于一般的年轻消费者，他们是“资深达人”，不选择便宜的，而更愿意选择“潮”的；相比于“基本款最实用”，他们更愿意聚焦关注“周末穿啥浪”。
这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧，促使iFashion成为时尚聚集地，iFashion也由此成为最in时尚平台。 共2页 [1] [2] 下一页 青岛将培育七大商业中心 打造东北亚国际时尚消费中心 森马和韩电商合作 在国内卖韩和欧美时尚消费品 时尚消费领跌香港零售 新光百货海珠新都荟店11月中旬正式开业 聚焦时尚消费 青岛出台时尚消费品零售业发展规划 搜索更多: 时尚消费 |
