|
目前，中国体育产业的体量随着各方资本的涌入迅速增加。探路者（300005.SZ）副总裁、合同基金合伙人张涛介绍，从2015年1月1日至今，这一数字已经大于180亿元。“除了中超联赛版权被卖出的那80亿元之外，这相较于之前仍是一个极大的增长。”
里约奥运会将在8月6日开幕，这一场大赛即将到来之时，火热的中国体育产业会有哪些盛会营销？这场奥运会又会在多大程度上推动中国体育产业的继续升温？与其他赛事相比，奥运会这一赛事资源有何不同？探路者副总裁、合同基金合伙人张涛，北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东及中央电视台体育节目主持人张斌齐聚北京大学国家发展研究院，进行了一场讨论。
探路者副总裁张涛：
体育产业IP变现条件高于影视，投资方应冷静
随着阿里巴巴、苏宁及乐视等企业野心勃勃地进入体育产业，体育与强势资本的结合成了当下颇为关注的话题。
张涛介绍说，体育产业的产业链非常长。“我们知道在中国过去30多年的经济发展中，房地产业所拉动的链条非常之长，与之相比，体育产业的链条会更长。以美国为例，这条产业链几乎超过了其他任何一个行业的长度。”目前IP(Intelligent Property)这一词汇成为很热的概念，前几年在影视娱乐产业经常被提及，现在进入了体育产业。
张涛介绍说，体育产业是一个充分建立在各种规则基础之上的产业，相比于其他行业，“野蛮生长”的可能性微乎其微。“体育产业的IP首先需要非常强大的内容支撑，这个内容需要由价值观和普世元素构成；其次还需要有合适的载体，就是体育明星和俱乐部；此外还需要有足够强大的运营体系，能协助内容和载体进行后期的运营和变现，这需要持续优化细节的能力。”张涛认为，与影视明星不同，体育明星天生不带有故事和情节属性，所以这背后需要运营体系不断地赋予体育明星身上的故事属性，这些IP变现的条件高于影视IP。
由此，一些投资方幻想通过疯狂布局IP能在体育产业获得像影视产业那样的爆发，此刻应冷静一下头脑，认清体育产业链条非常长，变现所经历的环节较多，不大可能出现爆发性增长这一现实情况。
北大教授易剑东：
奥林匹克营销周期不应被限制
奥运会这场巨大的赛事资源，应当如何利用？对体育产业的投资方和从业者来说，如何利用好这一个超级大“IP”，才能助推体育产业这把火？北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东教授在讨论中介绍了他对有关奥林匹克营销的观察和思考。 共2页 [1] [2] 下一页 奥运观赛神器 300寸巨幕酷乐视S3引爆显示市场 麦当劳推“奥运主题菜单”献礼奥运 掘金奥运经济 全聚德启动奥运主题营销系列活动 麦当劳在澳大利亚的奥运营销，是卖运动装 台媒：大陆厂商包揽里约奥运各类设施 成最大赢家 搜索更多: 奥运 |
