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食品饮料战略定位专家徐雄俊对法治周末记者分析称：“恒大地产做恒大冰泉属于品牌延伸，就是用同一个品牌名称延伸到其他领域。在快消品行业，品牌延伸是一个严重的战略失误。以宝洁的洗发水为例，柔顺用飘柔、去头屑用海飞丝、止痒用潘婷，这才是正确的品牌战略。像可口可乐、百事可乐等国际品牌都是采用这种多品牌战略。”
徐雄俊认为，恒大缺乏快消品的品牌营销战略和渠道营销团队的运作经验，仅靠广告轰炸和人海战术，必然带来亏损。
此外徐雄俊还表示，恒大缺乏恒大冰泉的品牌意识，日前被江西恒大高新技术股份有限公司指控商标侵权，案件仍在审理中，“恒大冰泉”这一商标最终会归属何处仍然具有不确定性。
挂牌新三板为甩包袱？
面对矿泉水业务的巨额亏损，恒大也在尽力扭转入不敷出的现状。
恒大总裁兼执行董事夏海钧介绍，未来3年，公司计划在恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业的投入分别为20亿元、15亿元以及10亿元，并争取在今年开始实现多个产业的盈利。截至目前，恒大在多元化业务上的总投入为64.2亿元，业内认为恒大未来3年在多元化上的投入明显减少。
许家印也表示，未来3至5年恒大将不会再介入新产业。
而对于恒大矿泉申请挂牌新三板，业内则褒贬不一。
有分析人士认为，恒大矿泉申请新三板挂牌后，将令恒大矿泉进一步加强巩固法人治理结构，提高股权流动性，有助于引进战略投资者，提升企业形象，实现业务的可持续发展。
朱丹蓬表示：“许家印在整个恒大系里想要为快消打造一个标杆。冰泉虽然是亏损的，渠道力和供销力还存在欠缺，但品牌力已经够了，各方面要相对成熟一些。在新三板申请挂牌，也是在给冰泉团队压力和激励。此外，恒大的负债率比较高，冰泉的上市，有助于资本运作。”
“恒大将冰泉剥离，其实就是在甩包袱。亏损几十亿的企业申请上新三板，完全是对未来广大股民和股东不负责的表现。在新三板挂牌对其融资和造血来说没有太大意义，因为他亏损太多。恒大矿泉上市之后可以独立运作，如果项目持续亏损，可以自己破产。如果在恒大体系里甩包袱，就会很难看。”陈玮说。
对于恒大冰泉的前景，徐雄俊直言：“可以说，恒大冰泉未来前景渺茫。亏损近40亿元，恒大冰泉已经成了拖油瓶，严重拖累了恒大集团的股东和利润数据，股东不会满意。所以恒大要把他撇开，让其自生自灭。”
法治周末见习记者 蒋起东 共2页 上一页 [1] [2] 为甩包袱 恒大冰泉挂牌新三板？ 两年不到狠砸14亿广告 恒大冰泉拆分财务“家底”首次曝光 违法罚款？逼走员工？恒大冰泉四川公司遭遇员工维权 恒大集团商标官司未了 “恒大冰泉”遭多方抢注 恒大冰泉因侵犯商标权被诉 回应：根本不存在侵权行为 搜索更多: 恒大冰泉 |
