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除足球外，近期恒大集团最吸引外界眼球的莫过于旗下的矿泉水业务。
7月23日，恒大牵手德国拜仁慕尼黑足球俱乐部，宣布恒大冰泉成为拜仁的中国官方指定用水。但外界似乎还未从两天前恒大矿泉申请挂牌新三板的事件中回过神来。
7月21日，恒大地产发布公告称，其持有100%权益的附属公司恒大长白山矿泉水股份有限公司已向全国中小企业股份转让系统递交挂牌申请，并于同日获得受理函。
这也是继拆分恒大足球、恒大文化后，恒大再一次准备拆分旗下产业申请上市。截至目前，恒大旗下已有恒大地产、恒大健康两家上市公司，连同拟在新三板上市的恒大足球、恒大文化以及新增的恒大矿泉，恒大旗下上市公司将扩至5家。
恒大矿泉申请挂牌新三板，也使其财务数据终于被披露出来。
两年内亏损近40亿元
虽然此前外界对恒大矿泉的财务状况知之甚少，但恒大矿泉亏损也早已不是什么秘密。
2015年3月30日恒大发布公司2014年年报，恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额，录得亏损23.7亿元。
而根据最近普华永道的审计数据显示，恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月分别营收3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元，净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元。
从2013年恒大冰泉进入市场，截至2015年5月，恒大冰泉共营收12.87亿元，但亏损近40亿元。
恒大冰泉作为恒大矿泉旗下的矿泉水品牌，曾经伴随恒大足球夺得亚冠，一时风头无两，事到如今却不得不面对巨额亏损的现状。
矿泉水是恒大集团快消产业的重要业务，问世之初，业内也是一片看好。
食品饮料行业专家陈玮对法治周末记者指出，房地产的现金流是负数，饮料行业的现金流是正向的，从财务指标和行业的波动及周期性来说，饮料和房地产是很好的互补行业。
恒大集团董事局主席许家印也对恒大冰泉的未来充满信心，他曾在2014年年初恒大冰泉全国订货会上提出第一年100亿元、第二年200亿元、第三年300亿元的销售目标。
2014年年报公布后，面对恒大冰泉强差人意的表现，许家印曾对外界解释：“矿泉水亏损了23亿元，这是正常的，因为第一年我们打了很多广告，另外我们在全国铺了130万个商超点，有差不多接近两万人的销售团队，去年我们成立了767个矿泉水销售分公司，在这个过程当中，必定是造成亏损的。”
巨亏源于战略失误
恒大矿泉在广告方面的投入不可谓不巨大。据悉，仅2014年度，其广告采购总额就已经达到9.32亿元；截至2015年5月，恒大矿泉的广告总额已经达到14.85亿元。然而巨大的广告投入并没有为恒大带来理想的回报。
陈玮说：“恒大如果没有在广告上巨量投入，而是在高端的渠道里稳扎稳打，也不要全国扩张，可能亏损面就会很小。恒大把一个本身定位为高端水的产品，做成了一个大众化的中端水的产品，在营销和品牌战略上是一个非常失误的策略。”
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对法治周末记者表示：“恒大冰泉的策略是一个高举高打的策略。恒大的很多高层，此前都未曾涉足过快消行业，所以他们对快消的认知比较肤浅。他们认为，在中国市场，只要有好的产品和大的投入，肯定就会有大的回报。但事实上绝非如此。”
朱丹蓬认为，恒大在进入市场时，没有对自身优势劣势、机会挑战等各方面作出全面分析，所以最初好大喜功，整个投入都是超常规的，结果导致投入产出不成比例，造成整个亏损面越来越大。 共2页 [1] [2] 下一页 为甩包袱 恒大冰泉挂牌新三板？ 两年不到狠砸14亿广告 恒大冰泉拆分财务“家底”首次曝光 违法罚款？逼走员工？恒大冰泉四川公司遭遇员工维权 恒大集团商标官司未了 “恒大冰泉”遭多方抢注 恒大冰泉因侵犯商标权被诉 回应：根本不存在侵权行为 搜索更多: 恒大冰泉 |
