时年46岁的刘淼成为泸州老窖股份有限公司(下称泸州老窖)的新一任掌舵者。
上任不到一个月的时间,泸州老窖便开始大刀阔斧的改革,首先对市场上的窖龄酒进行断供清理,以结束目前市场上的混乱:串货和各种价格参差不齐。
据经济观察报调研,在刘淼的调整之下,泸州老窖的一部分产品已经有所起色,这其中包括面向年轻消费者群体的泸小二,这个小酒品种,总经理林锋目前的回答是销量不到亿元,但未来很有可能获得翻倍的增长。
收拾烂摊子
新任泸州老窖的董事长刘淼和总经理林锋第一次出现在公众面前,是在2015年6月10日的董事会公告里。
新任的董事长刘淼,出生于1969年,跟原总经理张良相比,只相差四岁,从泸州老窖策划部部长做起,一直做到副总经理;新任总经理林锋,1973年出生,是老窖目前最为年轻的高级管理层,曾任泸州老窖的人力资源总监。
刘淼上任所做的第一件事情,就是对泸州老窖的窖龄酒进行全面断供,断供的目的在于清理市场货源,保持货源的单一性,以及稳定窖龄酒的价格。
在其他职位的变动上,泸州市委原副秘书长王洪波出任泸州老窖股份有限公司董事、副总经理、党委副书记,兴泸投资原集团董事长黄毅出任泸州老窖股份有限公司监事会主席,泸州市财政局原总会计师谢红出任泸州老窖股份有限公司财务总监。
至此,新一任的管理层全部到位。不过,迎接他们的却是一个有五亿元坏账、年营业收入下滑一半的泸州老窖。
在其2014年的董事会报告中显示:2014年是白酒行业进入深度调整的第三年,由于公司对本轮调整的严峻性估计不足,在部分应对措施上出现失误,加之企业管理体系滞后于公司的发展,在需要企业快速、合理应对市场和环境变化的时候,未能适应新形势的要求,导致公司受本轮调整的影响较大,并集中体现在了2014年度。
眼下,市场价格的混乱是泸州老窖面临的主要困难。在白酒业寒流来临时候,由于泸州老窖的主打产品“国窖1573”坚持不降价,市场上各种货源并存,因此造成了价格紊乱。这一点同样体现在泸州老窖的窖龄酒上面。
而在新的企业管理层就位之后,泸州老窖目前主要在做三件事:一是抓渠道、抓经销商,其断供窖龄酒只是暂时的,也是为了理顺市场上的价格和供货量;二是抓电商,泸州老窖目前花了很大的气力在电商上面,但酒类电商已经有酒仙网和1919这样规模的企业,泸州老窖考虑自己再创造一个电商平台,并同时借力京东、酒仙网这样已有的第三方电商平台;三是抓市场上年轻消费者的需求,比如推出三人炫、泸小二这样的年轻态消费品类。
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