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各珠宝类上市公司的财报显示，目前，周大福、老凤祥等国内领先珠宝首饰企业在加强一线城市品牌建设的同时，已开始战略布局二、三线城市。
中研普华研究员李湖接受长江商报记者采访时介绍，从珠宝首饰的销售规模来看，珠宝行业的品牌效应要强于其他消费品。主要源自珠宝首饰这种商品的特殊性，普通人难以分辨其材质。拥有较强的品牌知名度意味着产品质地更具有保证。因此珠宝首饰的品牌知名度是该类企业重要的核心竞争力。
一位长期从事珠宝行业的业内人士分析，最近几年国内外知名珠宝公司，利用雄厚的资金实力，已迅速占领了国内的主要市场，实际上，留给类似曼卡龙等区域小品牌的空间已然不大。
曼卡龙珠宝认为，公司有区域内精耕细作的基础，加之对二、三线城市市场的了解程度较高，这使得公司相对于全国性珠宝首饰企业来说更具竞争优势。
对此，李湖认为地方性的知名品牌，覆盖面不广，缺乏规模，还远未在全国消费者中树立起名牌形象，国内在短时期内还无法形成具有全国竞争能力的珠宝品牌，更不用说全球性珠宝品牌。
利润断崖式下滑
一直致力于打造“小而美”的曼卡龙珠宝，如何突破销售和利润的瓶颈是其上市之路上必须迈过的一道坎。
招股书披露的财务数据显示，2012年至2014年，公司的营业收入分别约为10.34亿元、12.39亿元和9.98亿元；营业利润分别为4329.85万元、4331.64万元和945.32万元；净利润分别为4396.69万元、4421.26万元和2364.29万元。
“这是一组并不漂亮的财务数据。”市场观察人士认为，作为一家拟上市公司，曼卡龙珠宝2014年营收数据出现断崖式下滑，反映出了公司的业绩不太稳定，对投资者的信心会造成较大影响。
对此，公司解释称，受2013年黄金价格下调影响，消费者对黄金类产品的投资需求提前透支，导致2014年的消费需求下降，进而公司的销售收入下降，同时公司以直营为主，人员工资、房租、装修、广告品牌等费用相对固定，不随销售收入的变化而产生较大变化，因而，2014年的利润减少。
事实上，曼卡龙珠宝的同行们的2014年并没有过得很惨淡。
同为浙江珠宝企业的明牌珠宝（002574.SZ），2014年实现营业收入684，211.16万元，同比下降20.05%；但受益于公司存货成本的走低、管理改善，公司经营毛利有所回升，报告期内，公司实现净利润19964.38万元，同比增长139.26%。而作为国内珠宝行业的老字号，老凤祥（600612.SH）2014年营业收入达到328.86亿元，与2013年基本持平；利润总额达到16.41亿元，比2013年增长11.11%。
业内人士认为，珠宝类企业的经营，面临着金价实时波动的影响，在金价大起大落之时，恰恰最考验一个企业的管理。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 曼卡龙珠宝利润断崖式下滑 库存畸高风险暗藏 搜索更多: 曼卡龙珠宝 |
