|
广州洗衣液品牌蓝月亮正在与其KA（大型连锁卖场）渠道进行一场拉锯战。昨日，北京商报记者从知情人士处得到证实，位于广州、成都、西安等地的大润发、人人乐、家乐福等大型超市已对蓝月亮进行下架处理，蓝月亮的推销员也陆续离场。业内人士分析表示，蓝月亮被下架的背后，是该品牌日益减弱的影响力和不得不转变的市场战略。
多区产品被下架
北京商报记者从成都、广州、湖北等地的家乐福、欧尚等大型超市获悉，蓝月亮产品已被做下架处理，此前的陈列位已由其他品牌替代，推销员也遭到陆续清场，位于其他区域的连锁超市也正在做蓝月亮产品的下架准备。
对于蓝月亮产品遭到下架的原因，有消息称，源于蓝月亮与KA卖场双方在年度合同的谈判未能达成一致，蓝月亮单方面提出诸如约定供价在内较为严苛的要求，导致双方合作暂时中止。
此外，有一份疑似来自大润发超市的内部信息显示，因蓝月亮与该公司2015年合同至今未达成一致，蓝月亮要求旗下产品由货架转做专柜，并降低合同扣点，同时无法满足共同谈判的要求，使得该公司无法接受，情非得已请全国所有门店即刻做下架处理，库存暂时封存，其排面以其他品牌补上。
大润发相关负责人昨日向北京商报记者证实了上述信息，“蓝月亮不想做卖场的进货商，想做专柜售卖，不符合大润发商品陈列制度，目前全部蓝月亮商品已经下架”。
不过，北京商报记者昨日走访北京家乐福等多家超市，终端销售情况目前处于正常状态。
谁的意图
据某大型超市负责人介绍，蓝月亮产品下架发生在家乐福、大润发、欧尚等多家超市，所以并非是单个超市的行为，而是蓝月亮自身出了问题。“蓝月亮想要专注线上渠道，并抛弃线下KA渠道”，上述负责人透露。 共2页 [1] [2] 下一页 12个品牌洗衣液去污力测评：蓝月亮威露士垫底 王海败诉 被判赔偿蓝月亮10万并赔礼道歉 蓝月亮反诉王海 索赔300万并要求书面道歉 蓝月亮洗衣液涉嫌含荧光增白剂不标注误导顾客 蓝月亮被指致身体不适 消费者起诉经销商华联 搜索更多: 蓝月亮 |
