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探路中高端市场中兴难解N5手机质量顽疾
http://www.redsh.com 2013-09-29 红商网 发布稿件

  针对这样的质疑,唐先生的回应未免有些单薄。

  同样,消费者投诉比较多的N5手机移动版拒接的问题。4月,广东的陈先生购买了中兴N5手机移动版,他说,这款手机让他饱受了移动卡接电话自动挂断问题的折磨。“过去的四个月,我通过不停刷中兴官方给出的固件(从B08到现在的B14),希望可以解决移动拒接问题,但结果让人失望。”陈先生联系售后,被告知需要等待十多天。

  唐先生解释,有少数地区GSM网络特殊,因软件兼容性影响N5接听,通过终端软件升级就可以解决。

  那么,这些“少数地区”究竟具体指哪些地区,唐先生称需要研发部的统计数据,但目前他并不能够提供;其次,出现此类问题后,移动版手机的公开资料中,无一处提及消费者可能遇到此类问题的说明或提示。

  值得重视的是,陕西省渭南市的曹先生8月20日同样购买了此款手机,28日使用时发现,一直错误定位,漂移不断,4分钟内漂移2次。事后,曹先生网上搜索发现,大量消费者已经反馈过此问题。他纳闷,中兴通讯既然已经发现了此款手机存在这个问题,为何新买的手机却并未进行修复,问题手机却仍然在销售呢?

  显然,中兴通讯官方网站反馈的这款被美国时代杂志评为MWC展上十大最吸引眼球的手机,消费者的用户体验并不尽如人意。

  而出现此类质量问题后,誓将发力在品牌上与苹果、三星努力缩小差距的中兴,在打造全方位、高质量的服务体验显得有些力不从心,并没有交出让消费者满意的答卷。反而,其要求消费者将手机送至维修点一测再测,手机问题并未根除的结果,激起了消费者们的不满。

  进军中高端市场的阵痛期

  中兴通讯,总部位于深圳,成立于1985年,在香港和深圳两地上市,是中国最大的通信设备上市公司。

  据Strategy Analytics最新报告显示,今年第二季度,全球智能手机出货量总额达到2.296亿,同比增长47%。其中,中兴通讯全球智能手机销量为1150万部,市场份额达到创纪录的5%。中兴通讯第一次成为世界第四大智能手机厂商,前三甲分别是三星、苹果、LG。

  自去年年底发布定位中高端的中兴nubia Z5后,该公司一改以往的稳健作风,开始在手机业务上快马加鞭。

  此外,华为、联想等中国本土品牌都纷纷将其倾力打造的明星手机推上台面,如华为Ascend P6、联想K900等。可以看出,国产手机普遍将高端市场作为下一个掘金点,谋求借明星产品在一线品牌阵营中“上位”。

  业内人士分析,对于一向低调并缺乏互联网基因的中兴,此举可以说是一次革命。但因nubia Z5发布比消息公布整整迟了半年,错过了最好的营销时机。并且,努比亚放弃了运营商渠道,依靠自身还没有知名度的电商渠道,从而影响了销售。由此,这次的营销可以说是一次失败的尝试。

  那现在的问题是,它能否如愿在这关键的一年杀出一个春天?

  然而,众所周知,多年以来,中兴通讯靠低价来搅动手机市场。为了争取与全球各地运营商的密切合作开拓市场,中兴手机不惜降低利润以超低价手机抢占市场。2012年,90%的中兴手机销量都是通过运营商的合约机进行销售,售价也在千元机系列,消费者对于中兴手机仅停留于低端品牌的印象。

  根据历史经验,各行各业的高端市场,拼的就是“品牌”,如汽车行业的宝马、奔驰,皮包行业的古驰、爱马仕等,犹如手机行业的三星、苹果。究竟该如何塑造品牌的号召和影响力呢?诚然,消费者在接受一个高端的新品牌是需要经过改变、认知、接受等一系列复杂的心理过程。

  刚从2012年亏损28.4亿元阴影中突围的中兴通讯,开始重新调整战略。据美国市场研究公司IHS的最新报告显示,2017年的全球智能手机出货量将达到15亿部,而后的增长就会趋于缓和。无独有偶,近期众多投行分析师们根据苹果、三星等高端手机的出货量预测高端手机市场已经出现放缓迹象。

  所以,留给中兴的时间已然不多。

  现今,在没有品牌优势、核心技术、强大执行力、产品定位不清晰等前提下,要走高端手机路线很难一步到位。只有重视产品、重视客户,这样才能积累消费者对品牌的认知度,用户黏性度才能不断增强,这才是进入高端市场的敲门砖。而中兴需要做的是,一步一个脚印,不断提升产品以及服务的质量。(中国质量万里行)

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