“这不就是挂着羊头卖狗肉吗?”听了记者的介绍,一位从货架上拿下相宜本草面膜正准备结账的消费者,用一句看似粗糙的话给相宜本草作出了评价。
相宜本草董事长封帅,在仿造其他品牌创立相宜本草后,计划打着“本草”的旗号上市圈钱,立起中医研究的大旗,继续做与医学风马牛不相及的事。
从2011年申请上市环保审查,到今年IPO申请过会,上海相宜本草化妆品股份有限公司(简称“相宜本草”)对于闯关IPO已经是胸有成竹。然而,相宜本草上市的一系列动作,却引来多方质疑 。
就在今年6月末,中国证监会披露了相宜本草的《首次公开发行A股股票招股说明书》。招股说明书显示,相宜本草2011年、2010年的主营业务收入为13.35亿元、7.5亿元,同比增长78%和99%。另外。2011年、2010年净利润分别为13452.53万元和11609.47万元,净利润增长率为增长率为15.88%、122.34%。
从相宜本草历年来的数据显示,相宜本草的腾飞始于2008年,在获得了今日资本8000万元的投资后,相宜本草的营业额由2007年的8800万元迅速飙升至2.17亿元,2009年更是实现了销售额的超两倍增长,达7亿元。不过, 2010年相宜本草的销售增速却不断放缓,当年收入为8.2亿元,仅增长了17%。
面对相宜本草主营业务收入、净利润和销售额增速下滑情况,不少业内人士都纷纷观望,相宜本草的销售业绩增长是否必须要依托渠道的扩张。
在销售业绩增长的背后,相宜本草也面临销售费用不断上涨的压力。有资深业内人士称,当化妆品市场分销渠道饱和,要实现商超卖场业绩翻一倍,就要增加促销、导购等销售手段,而这意味着费用要增加一倍。而在相宜本草的招股说明书中,合并利润表显示2009年、2010年、2011年的销售费用分别是2.12亿元、4.19亿元、7.25亿元,同时职工薪酬和劳务费同样也是不断增长,2011年的增幅高达102.69%,另外,相宜本草的销售费用比率高于同业平均水平。
除了业绩增长的持续性遭到质疑,本次相宜本草上市募资的目的也是疑团重重。
相宜本草在招股说明书中表示,相宜本草本次上市募资的目的主要是为了建设销售渠道和品牌。不过,早前就有消息指出,相宜本草此次闯关IPO的真实目的是为了将今日资本赶出局。而今日资本内部人士也表示,相宜本草和今日资本在合作上非常不愉快,上市之后今日资本肯定要退出。
今日资本退出,无疑会加剧相宜本草被控股股东控制的风险。根据招股说明书显示,虽然相宜本草在经历了数次增资和股权变动,引入今日资本等战略投资伙伴,但是相宜草本董事长封帅和总经理严明,通过直接和间接方式控制着相宜本草69.88%的股权。有知情人士透露,严明与封帅实为上海交通大学MBA同学,双方关系非常亲近。
根据招股说明书,相宜本草在销售渠道和品牌建设项目中,用于销售渠道建设和品牌建设的费用分别占募集资金的18.78%和42.44%,其中37.65%的资金将被补充到相宜本草的流动资金中,但实际上,相宜本草并不缺少流动资金。
在相宜本草2009年至2011年的三年报告期内,因经营活动产生的现金流量净额分别为3913万、1.36亿、3.06亿,而在2010年和2011年,其投资和筹资活动引起的现金流出合计分别为5773万、1.45亿元,远低于同期经营活动产生现金流量净额。此外,截至2011年末,相宜本草的账上还有2.75亿的现金。
除此之外,相宜本草在报告期内,用单笔交易金额不超过3000万的闲置资金大玩固定理财,一年周转多次,滚出9亿多元的交易额。尽管相宜本草表示在2011年6月30日之后,就暂停了对理财产品的投资,但是如此频繁地动用闲置现金流进行理财投资,正好也是相宜本草“不差钱”的佐证。
招股说明书显示,相宜本草为提高资金使用效率,利用暂时闲置的货币资金购买了中国工商银行股份有限公司等4家银行的短期、低风险理财产品。相宜本草在2009-2011年收回投资收到的现金为2.63亿元、9.21亿元和9.22亿元,而投资支付的现金为2.92亿元、9.12亿元和8.92亿元。
相宜本草在招股说明书中指出,国内的化妆品企业对于研发投入较少,并且在产品与技术创方面新能力不足。然而,在这样的行业背景下,相宜本草上市募资的目的依旧不是专注于产品研发,而是全速进行销售渠道的扩张。
招股说明书显示,相宜本草拟募集的7.02亿元资金中,88.89%将用于自身销售渠道及品牌建设,剩下部分则是用于信息化平台的建设。并且相宜本草也在招股说明书中表示,研发并不是未来资金投入的重点。
同时,从相宜本草企业所得税税率的变化中,也能反映出相宜本草对研发的忽视。招股说明书显示,相宜本草在2008年-2010年期间,享有高新技术企业资格,所得税的税率按15%的比例缴纳,然而相宜本草却在去年决定终止高新技术企业资格的复审,因此税率将恢复25%缴税,其原因是预期未来研发投入将不再超过当期收入的3%。
除了在资本面上的疑团外,相宜本草的本草品牌也是疑云密布。在招股说明书中,相宜草本宣称其主营业务是“从事草本化妆品的研发、生产与销售业务。”然而有消息称,早在2001年,相宜尚未注册“草本”概念,当时的“相宜”和可怡本草同在广州白云区的一个OEM代工厂中加工,且封帅与可怡本草老板还有过交往。可怡本草当时就开始研发以草本精华为主的产品,并在2002年注册了可怡本草,而相宜则是在2003年才开始仿照可怡本草,注册了“相宜本草”商标,开始引入“本草”概念。
记者就此事尝试联系上海相宜本草化妆品股份有限公司,但是对方未作出任何回应。因此,记者转而向可怡本草的销售人员进行求证,销售人员表示可怡本草和相宜本草确实是在十年前一起开始做“本草”化妆品,不过对于谁先谁后的问题,她表示不太清楚。随后,记者又联系了可怡本草营销总监张海虹,她表示,现在处在风口浪尖,不方便回答任何提问。同时她还感叹道,“在目前中国日化业浮躁的大背景下,做品牌不容易!”
在众多新闻报道中,都反复提及相宜本草的董事长封帅是出身于中医世家,然而有消息称,虽然封帅的外公曾是山东泰山脚下的一代名医,并擅长对皮肤病的治疗,但是封帅本人并没有任何中医从业背景。封帅曾在2009年也曾坦承:“家里是希望我能成为一名医生,但是我所学的专业并不是医科,毕业后从事的也不是中医、美容行业。” 有业内人士表示,封帅的“中医世家”的背景,无疑就是一个营销噱头。
尽管封帅没有半点医学从业背景,但是在产品宣传中,相宜本草大打“中医概念”牌,甚至还因涉嫌虚假宣传而遭到处罚。 相宜本草拟登陆深交所 今年销售目标15亿 搜索更多: 相宜本草 |