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品牌遭遇“内忧外患” 西湖龙井被“叫板”
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2011-04-21 红商网 评论 发布稿件

  25日,西湖龙井“头茶”正式开采,早在个把月前,“天价”龙井、假冒龙井等消息就不绝于耳。除了“内忧”还有“外患”,以大佛龙井为代表的浙江龙井正在迅速抢占绿茶市场,西湖龙井频频遭遇“叫板”。

  如何传承和保护西湖龙井这块历史悠久的“金字招牌”,如何向“微笑曲线”两端要效益,再次成为西湖龙井发展中不得不面对的问题。

  越贵就越好?
  “西湖之泉,以虎跑为最,两山之茶,以龙井为佳。”浙江杭州的西湖龙井,素来以其独具的“色翠、香郁、味醇、形美”以及蕴涵丰富的文化,享誉海内外。

  而在西湖龙井中,明前茶尤为珍贵。

  第一批西湖龙井还未开采,杭州龙井茶叶集团有限公司已经开始预售西湖龙井明前茶,并且开出3万元一斤的“天价”。该公司董事长祝百昌表示:这次推出的“天价”龙井还是限量版,8斤毛茶精选一斤,仅有几百份,品牌效应良好,已经全部预订完了。

  “龙井茶价格参差,好的一斤得上万元,差的只用300元至400元就可以买到。我们是为龙井打品牌,精选的上等龙井就值这个价。”祝百昌说。

  西湖龙井价格让人吃惊早已不是头一回。由于天气影响产量下降和用工成本上涨的影响,西湖风景名胜区管委会副主任王宏伟说,今年西湖龙井的价格同比涨幅10%至20%,头茶的价格为6000元/斤至7000元/斤。

  “天价”龙井却并没有让茶农喜上眉梢。茶农黄子玉在杭州龙坞有5亩左右的西湖龙井,他给记者算了一笔细账:5亩地年产高档茶叶约为250斤,4斤鲜叶能炒制出1斤毛叶,每斤毛叶的收购价格大概在2500元/斤。但是今年农资和人力投入都涨了,采茶工工钱从原来的每天50元至60元涨到了80多元,光这个开支就比往年要多近万元。茶叶价格的涨幅追不上成本的提高。

  “龙井贵主要是被中间流通环节赚走了,我们的实惠并不明显。价格太贵,反而一些散客都不敢来。”黄子玉说。

  西湖龙井的高价让老百姓越来越望尘莫及,相较而言,同为龙井的大佛龙井价格要平易近人得多。记者在浙江新昌沃洲湖畔的高山茶场看到,第一批大佛龙井在3月14日开始采摘。首批大佛龙井的毛茶价格是1580元每斤,早已被订购一空。

  据了解,大佛龙井1998年创立品牌,仅新昌就有12万亩,大多栽培在150米至400米的高山上。现在新昌农民18%的收入来自茶叶及相关茶产业,茶叶产值达15亿元。

  新昌外婆坑村原先是出了名的“有女不嫁”的穷光棍村,自开始种植大佛龙井以来,90%的经济来源来自茶叶。据村党支部书记林金仁介绍,2010年,外婆坑村茶叶年产量达15吨左右,全村年收入达550万元,村里共有居民530人,人均年收入上万元。

  中国茶市总经理陈霞说,大佛龙井和西湖龙井的部分茶种一样,生长在高山无污染的沙性土壤中,并且采用和西湖龙井一样的炒制手法。“大佛龙井的品质和品牌经营不比西湖龙井差,完全可以和西湖龙井‘叫板’。”

  西湖龙井品牌“缩水”
  西湖龙井名声远扬,但近几年出现了一些“龙井满街走,真品枝上留”的负面情况。其主要原因是在经济利益驱使下,一些不法商贩打着西湖龙井的品牌旗号,翻炒旧茶、用粗制滥造的茶叶鱼目混珠,使得西湖龙井品牌“缩水”。

  在杭州一些茶叶专营店中,西湖龙井还没冒芽,却已经开始“叫卖”新茶。在记者怀疑茶叶真伪时,一位店主向记者解释,他的茶叶是大棚茶,上市早。还有一位店主则直接告诉记者,这些新茶是“乌牛早”,比龙井早上市一周左右。他说:“‘乌牛早’和西湖龙井都是绿茶,样子相差不大,一般人也喝不出来,我再给你套上西湖龙井的盒子,送礼就体面了。”

  “赶早的茶叶是个宝,晚出的茶叶是根草。”早茶“金贵”已成为茶农们的普遍共识,“一样的茶叶,晚出一天每斤就能跌50元到100元”。黄子玉说。

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来源:中国质量新闻网   责编:寄瑶

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