团购网站集体患“诚信病”
《中国经济周刊》记者 周海滨
北京报道
团购网站越来越火了。
每一天都有新的团购网站问世,团购的风潮让每一个有眼光的投资商都想在这里大赚一把。据研究机构CNZZ数据显示,2011年国内团购市场规模可达100亿元。
进入2011年以来,国外团购网站大佬Groupon入华与腾讯合作,淘宝网强势推出团购服务,团宝网则斥资5.5亿元在湖南卫视和写字楼液晶屏等媒体大投广告,团购行业的江湖地位争夺日趋白热化。
但是,数千家团购网站的激烈竞争、团购行业的盲目扩张、团购业初期的粗放型发展对行业的未来影响可想而知。迎面而来的突出问题就是诚信缺失。诸如不审核团购企业资质、提供虚假商品、无法保证团购商品质量等问题已经在央视“315”晚会上遭到曝光,其中美团网、拉手网、满座网等均榜上有名。
显然,团购业病了。
平均每天诞生8.9家团购网站
超低的价格、快捷的送货方式让网络团购受到消费者的追捧。艾瑞咨询分析师苏会燕告诉记者,数据显示,平均每3个网民中就会有一人关注团购,这样的月访问数已与大型B2C网站相近。
团购市场的美国经验或能解释“千团大战”的热火朝天。根据Groupon财报,2010年其营收为7.6亿美元,而2009年这一数字是3300万美元,一年翻了20倍。该公司CEO安德鲁梅森乐观预计:希望2011年的收入能够“超过10亿美元”。
资本的嗅觉很灵敏。短短一年时间,各大团购网站林立,迅猛发展。据团购导航网站团800最新发布的《2011年1-2月团购市场统计报告》显示:国内团购网站总量已增至3283家,二三线城市的地方团购网站增长迅猛。平均算下来,每天诞生高达8.9家的团购网站。
然而,团购网站林立的背后,团购陷阱也如影随形。一种陷阱与某些商场打折类似,商品的原价被标虚高,然后再打出一个非常诱人的折扣,其实交易价与原价相仿;一种陷阱与一些网站的网友调查一样,把销量人为扩大,营造产品热销的假象。
业内人士指出,国内团购网站的诚信问题,以及团购网站如何管理和约束合作商家,已逐渐成为团购业发展的瓶颈,如何突破将成为团购行业新一轮持续高速发展的考验。
团购业成投诉高发地
出来混总是要还的。团购网站呈现出的爆炸式增长异象,让未消费不退款、夸大团购人数、缺乏服务保障、货不对板、虚假宣传等问题浮出水面。
目前,消费者对团购网站的投诉有增无减。以团800投诉专区为例,在过去两个月中,有超过890人次投诉,明显高于2010年的平均水平,其中实物团购投诉高达43%。
团购业的诚信问题愈演愈烈,如何稳健发展已成为团购网站面临的考验。
其实,除了夸大团购人数、虚假宣传令人诟病之外,消费者对团购最大的担忧来自“预付资金风险”。
据了解,由于团购网站采用预付款的支付方式,消费者在参加团购时,需先向团购网站预先支付,直接导致消费者的权益无法在后续得到保障,面临“未消费不退款、缺乏服务保障、货不对板”等风险。
“从我们发现有一部分团购没有消费,钱沉淀到我们这里的时候,我们就认为必须要还回去。所以这部分钱也一直就独立于财务账表之外,并没有作为我们的收入。”团宝网CEO任春雷说,“我们在行业内第一个推出‘随时退’,初衷也并不单纯是推一个服务政策,这也是我们价值观的一种体现。” |