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乌烟瘴气的直播间，是该管管了
直播间虚假营销的现象，在各类电商平台都很常见，而且消费者往往容易上当受骗。
相比在线下实体店消费者可以直接看货，在直播间中，买家无法直接看到商品，所有的信息都来自于主播的描述和展示。
一些主播和商家为了追求短期利益，利用这种信息不对称，采取夸大宣传、虚假广告等手段来吸引消费者购买。
更何况，直播间的互动氛围，本来就容易让消费者在非理性的情况下冲动消费，这就导致了消费者极易上当受骗。
当然，这种方式虽然可以增加销售量，提高商家GMV，但长远来看，消费者会对平台产生不信任感，导致用户流失和市场占有率下降。各大电商平台对此都深恶痛绝，出台了一系列规范主播和商家行为的政策。
除了快手，抖音也在加大商家虚假营销的行为。比如3月12日，抖音电商也发布了相关公告，严厉打击虚假宣传大师字画、古董文物以及虚假承诺回购上拍等乱象。
抖音电商指出，2024年至今，平台已累计清退假大师商家超500个，回收电商权限达人超1000个，承诺回购类欺诈商家清退超400个，回收电商权限达人超1000个；
并且，抖音还联动执法部门落地打击案件10起，处罚非法违规商家406个，88名犯罪嫌疑人被采取刑事强制措施。
图源：抖音电商
目前的趋势看，各大电商平台都在收紧政策，对虚假营销进一步加大打击力度。所以，尽管总有些商家想方设法地绕开规则、钻漏洞，自以为占到了便宜，但规章制度会逐步健全。
未来，这种趋势可能会更加明显。对于违规的商家，平台将采取更严厉的措施，包括但不限于罚款、封店、甚至将其列入黑名单，确保平台环境的公平性和透明度。这要求商家必须改进营销策略，否则将难以持续经营。
更何况，直播间大多数都是中小商家，不像大品牌那样有很高的知名度。因此，中小商家更应注重品牌的建设，而赢得消费者信任的过程实际上也是塑造和推广品牌的过程。
《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，2024年，超200万中小商家借助直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。
可见，如今直播电商领域主要由中小商家占据，这些商家应当重视品牌形象的打造和良好口碑的积累，通过提供超出消费者期望的商品与服务，来赢得市场的认可和好评。
另外，主播和商家必须时刻保持高度的合规自觉，严格遵循平台的所有规则和国家的法律法规，以确保商业行为合法且规范。
只有遵守平台规定，并且及时调整经营策略以应对市场变动，才能在竞争激烈的环境中维持优势地位。
来源：电商派Pro 木易 共2页 上一页 [1] [2]
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