黄峥不等了，拼多多开始招募抖音主播

　　拼多多直播：从蹒跚学步到重装上阵

　　其实，放眼整个行业，你会发现，拼多多几乎是最晚加入到直播带货队列中的电商平台。

　　当抖音、快手、淘宝在2019年已形成直播带货三足鼎立的格局时，拼多多才在同年11月于其百亿补贴频道内悄然进行了一次直播活动的内测。

　　据当时的业务负责人透露，那次尝试更多被视为对直播插件的一次上线测试，拼多多并未计划推出中心化的直播频道，更无将其发展为独立业务的蓝图。

　　“拼多多并不打算克隆和重复已有的商业场景与模式”。此言彼时犹在耳畔。

　　正因如此，在直播插件上线后的数月间，拼多多并未为其设置公域入口，仅有少数已积累私域流量的商家直播间得以曝光，这无疑给商家直播的热情泼了一盆冷水。

　　直至2020年，直播带货的火焰彻底燎原，抖音、快手、淘宝等平台收获颇丰，拼多多才终于提升了直播的战略地位。

　　这一年，拼多多推出了MCN入驻激励政策，邀请明星入驻直播，并在9月于首页为多多直播开辟了一级入口。

　　然而，在直播赛道这片群雄逐鹿的战场上，一步之差往往导致步步落后。拼多多已没有充足的时间去孵化头部主播，其直播成绩也远不及其他平台。例如，球星马布里在拼多多的直播首秀中，一小时仅售出158件商品。

　　在此背景下，拼多多的直播业务始终未能实现破圈，最终促使拼多多将内容化的希望转向了短视频。

　　2022年，“多多视频”取代了“直播推荐”，占据了拼多多首页底部的一级入口，直播业务再次失去了独立的公域展示机会。

　　但令人意想不到的是，“沉寂”一年后，拼多多重拾“直播”，再次内测直播入口，并在多多视频页面增设了直播栏目。

　　与此同时，拼多多开始大力加码直播业务，推动其规模化发展。

　　从“新超星计划”吸纳其他平台主播入驻，到“百产计划”招募产业带商家开启店播，再到面向全品类招募服务商和主播并发起“百万主播挑战赛”，拼多多在直播领域的布局逐渐清晰。

　　此外，拼多多还推出了一系列扶持政策，如“扶摇计划”活动、品牌扶持活动等，以此吸引更多商家和主播在拼多多开播。

　　不过，尽管拼多多在直播带货领域已摸索了四五年，但其直播业务仍主要作为商家私域流量运营的工具。

　　因此，至今拼多多的直播并未实现广泛出圈。

　　然而，落后并不意味着无法追赶。从当前的消费趋势来看，直播带货依然拥有巨大的市场空间，而拼多多对直播的重视程度也在不断提升。

　　为了真正实现直播经济的正向循环，拼多多需要加强自身的直播生态建设，补齐生态短板，拓展品类，强化供应链。

　　正如拼多多上市前夕黄峥所言：“好比一桌人吃饭，淘宝刚起来时桌子是空的，而拼多多起来时，已经有5个人在桌上了，你在桌下硬要上去吃饭，但桌上的人不愿意你上来，桌下的人也不愿意你上去，我必然会受到双重打击”。

　　如今，这一挑战已悄然转移至多多直播的肩上。

　　面对未来，拼多多直播能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。