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来源：电商派Pro 吴昕
拼多多将支持抖音商家双平台直播
谁也没想到，为了吸引更多的商家入驻，拼多多主动向抖音商家抛出了橄榄枝。
据亿邦动力透露，近日，拼多多正积极招募已在抖音开展直播业务的商家入驻其多多直播平台，实现双平台直播。
目前，拼多多为参与此计划的商家提供智能中控系统支持，从而免去商家额外招募以及配置中控人力的需求。
图源：亿邦动力
据了解，拼多多此次招募的直播商家需满足以下条件：在拼多多站内首次真人有效开播时间少于30天；近30天内未有开播记录；或已是站内入驻的、在多平台开展直播业务的商家。
此外，入驻拼多多直播的商家还需确保站内外同源店铺拥有同款货源，这意味着拼多多的双开直播功能目前暂不支持无自有货源的纯带货型主播。若系统识别出此类主播，将关闭其双开功能。
同时，商家在拼多多平台的同步直播内容需与其他平台保持一致，确保链接的真实性和有效性。
值得注意的是，拼多多的双开直播功能目前仅限于抖音平台，但未来有望扩展至淘宝等其他平台。
此时，就有人好奇拼多多为何选择首先从抖音入手呢？
从逻辑内核上看，抖音达人直播间的运营模式与拼多多模式存在诸多相似之处。抖音、拼多多都主要围绕低价和量大两个核心指标，来构建直播间的商品组合。
同时，从用户体验角度来看，拼多多以低价商品和社交电商为特色，吸引了大量低收入消费者；而抖音则凭借流行文化和社交共享为核心，为消费者提供了更加有趣的购物体验。因此，两者在满足不同类型消费者需求方面各有优势。
基于此，对于抖音店播商家而言，入驻拼多多平台或许能够减少适应期，降低损耗，并吸引更多不同类型的消费者，从而提升销量。
此外，抖音正在调整流量分配策略，降低对达人直播的流量倾斜，而将更多流量分配给优质短视频和品牌店播。
这一策略已初见成效，越来越多的中小商家开始通过店播实现销售增长。
据抖音集团副总裁李亮透露，抖音平台上开展店播的中小商家数量已远超依托达人直播带货的商家；2024年GMV突破百万元的中小商家中，依靠店播达成目标的商家数量超过9万家，显著领先于达人直播。
图注：抖音电商业务生态占比
而从拼多多此次整体行动来看，其依然是以店播为核心的。那么其选择从抖音入手，是十分合理的。
毕竟，拼多多在直播电商领域起步较晚，无论是技术还是主播孵化方面都需要不断试错。
而直接引进成熟的店播商家，不仅能够帮助拼多多少走弯路，还能激发整个生态系统的积极性。
综上所述，拼多多推动双平台直播新策略，既是对双方资源的有效整合，也是对市场趋势的精准把握。
取长补短，共谋发展，这无疑是一个双赢的选择。对商家来说，更是不赖。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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