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中国是麦当劳最重要的海外市场之一。但这个国际连锁餐饮集团面对的压力正越来越大。
不说迅速崛起的本地品牌?塔斯汀、华莱士，麦当劳另一个美国同行的“攻势”也越来越激进。
过去一年，百胜中国通过性价比、加盟与必胜客WOW、肯德基小镇Mini店等新店型，推动了令人惊喜的业绩表现和扩张速度，尤其在底线市场。
截至2024年末，百胜中国共拥有门店16395家，净新增门店达到1751家，其中两大主要品牌肯德基门店总数达11648家，必胜客门店总数达3724家。按照计划，百胜中国2025年则有望净新增1600-1800家门店。
与之对比，截至2024年12月，麦当劳中国内地餐厅数量才刚刚超过6700家。2025年预计新增餐厅的数量也不及百胜中国。
长远来看，百胜中国2026年就会达到2万家门店。而麦当劳的目标是，到2028年中国餐厅数量要增至10000家。
消费者对价格越来越敏感。百胜中国通过“疯狂星期四”、“OK餐”等优惠增强性价比，麦当劳也在加强推广所谓的“穷鬼套餐”。
2024年12月末，麦当劳举办中国“粉丝大会”，会上该公司就宣布，将在2025年加大超值优惠力度，包括随心配1+1将继续全年常驻并季度上新。同时，去年12月麦当劳还宣布下调了外卖的配送费用，定价从9元调整为6元。
麦当劳和百胜中国之间的竞争还延伸到咖啡这一品类。
脱胎于肯德基常规门店，2023年独立的KCOFFEE在去年大获成功。百胜中国管理层在业绩会上表示，2024年肯德基售出2.5亿杯KCOFFEE，实现增长30%，咖啡已成为肯德基的主要增长动力之一。
据了解，KCOFFEE门店最新已达到700家，并预计在2025年扩容至1300家门店。
麦当劳则在不久前2月5日，宣布将“鲜煮咖啡”升级为“鲜萃咖啡”，并在全国门店推出一周免费赠饮活动。同时，麦当劳还将于2月12日上架了9.9元的“鲜萃有堡”早餐套餐，套餐包含一杯鲜萃咖啡和一个芝芝火腿扒堡，主打性价比。
市场预期，麦当劳是期望凭此将McCafé推广到更多门店，目前并非所有的中国门店都拥有独立的McCafé柜台。
麦当劳在压力中试图取得更多市场份额，让更多人喊出“麦门永存”。
麦当劳管理层在业绩会上并没有太多提及中国市场。但管理层亦提出，中国市场呈现稳健增长态势，为公司全球业务发展注入积极动力。“行业仍然充满挑战……我们的能力是不断进化的，能保持在任何经济环境中的领先地位。”
来源：观点网 刘子栋 共2页 上一页 [1] [2]
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