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短剧成为电商鏖战新阵地
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》显示，截至2024年6月，国内微短剧用户规模已达到5.76亿，占整体网民的一半以上，其受众规模甚至超过了外卖和网约车用户，直观反映出微短剧市场的巨大潜力。
面对这块大蛋糕，电商平台们也纷纷下场，各显神通，拿出了多种多样的玩法。
从2023年下半年就开始布局短剧的淘宝，目前已经设立了专门的“短剧”板块，依托短剧营销找到了新的增长点。
2024年3月底，淘宝还发布了2024年短剧扶持政策，宣布将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持；在4月举办的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”，重点打造品牌定制剧。
图源：淘宝
2024年4月，京东也宣布投入10亿元现金与10亿流量，扶持短视频领域的创作者和优质内容。
就连美团也将短剧带货融入了交易生态。抖音、快手、小红书等从内容起家的平台更是早就将短剧带货玩得风生水起。
目前，短剧带货已经成为一大趋势，其中暗藏无限商机。然而，如何挖掘短剧电商的潜力，仍然是一个需要各大电商巨头深度钻研的课题。
一方面，入局者越来越多，短剧赛道早已进入“群雄逐鹿”的时代。随着竞争日益白热化，玩家想要在市场中脱颖而出并不容易。
另一方面，短剧之所以能够吸引诸多用户，主要是因为其节奏快、时长短、剧情自带爽感，用户的娱乐意愿高于购物意愿。贸然植入硬广或商品链接，可能会造成部分观众出戏甚至引来反感。再加上宏观政策对短剧的管控日益严格，短剧市场目前的形势或许并没有想象中的乐观。
当然，作为一条新的营销渠道，短剧自带的流量和新颖的形式都为电商行业注入了新的活力。
在之后的探索之路中，如果想要更好地让短剧为电商赋能，就必须先保障短剧本身的质量，朝着精品化的方向不断前进。
在做好内容的基础上，再通过短剧与商品的巧妙融合，搭建好转化链路，提高用户的品牌认知与消费意愿，从而让他们心甘情愿地掏出钱包。
来源：电商派Pro 杨子 共2页 上一页 [1] [2]
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