来源：电商派Pro 杨子
01
拼多多申请“多多剧场”等商标
家庭主妇被贬低，转手掏出整套护肤水乳，随便一抹就变身都市丽人；
过年被家长安排相亲，原本不修边幅的女主角立刻拿出化妆品，惊艳亮相；
世界末日即将来临，有幸重生的主角大手一挥，就囤下无数泡面零食……
进入2025年，短剧带货仍然是一块香饽饽，不但众多品牌瞄准风口，植入广告营销，电商平台们也盯上了这块肥肉，纷纷涌进短剧赛道。
这不，据天眼查消息，近期拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司就申请注册了“多多剧场”“多多有好剧”“多多看剧”等商标，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、科学仪器等，当前商标状态均为等待实质审查。
图源：天眼查
而此前在2024年9月，该公司就已经申请注册了多枚“多多短剧”商标。拼多多对于短剧的重视可见一斑。
在刚刚收尾的春节假期中，拼多多还重点加大了对短剧业务的投入，以充分利用春节期间的流量红利，并进一步提升销售转化。
不久前，拼多多更新并发布了两项支持短剧业务发展的方案：“新版多多有好剧计划”和“多多有好剧新春版”。前者作为对旧版计划的升级，后者则针对春节这一重要促销节点，推出更具激励性的方案。
在“新版多多有好剧计划”中，拼多多设置了播放量激励与新剧激励两大板块。前者依据短剧的有效播放量进行分梯度累计分账，最高可达CPM 9元。后者则为全网热剧和优质短剧机构提供多重激励措施。
同时，拼多多每月还会为优质短剧提供百亿流量资源促进曝光，为创作者提供更多的商业变现机会。
图源：多多视频
在“多多有好剧新春版”中，拼多多面向优质短剧机构，推出“首发新剧激励”政策。
对于历史累计优质短剧数量达到或超过15部、符合条件的机构，每部新剧一经提报，就可以获得5万元的基础奖励。
若新剧在“首发T+3日内”上线多多视频，还可额外获得5万元的首发激励。签约独家的优质短剧还将享受更为丰厚的“百万独家激励”。
此外，多多视频还推出“热门短剧激励”政策。该政策覆盖所有短剧创作者和机构，无需历史作品门槛，符合要求即可申请。
审核通过后，平台将按照“新热短剧千次有效播放激励单价”进行结算。对于优质短剧，平台还将根据表现额外给予10万至20万元的激励金。
图源：多多视频
这些开放灵活的激励政策，不仅对资深从业者富有吸引力，对中小创作者而言也是一个难得的机会，有助于推动行业的多元化发展。
02
进军短剧市场，拼多多有机遇也有挑战
事实上，拼多多在短剧领域早有布局。在2019年，就有短剧MCN机构入驻。
但在过去两年短剧飞速崛起的时期，拼多多却并没有贸然加速短剧业务的发展，而是逐步提升短剧业务的优先级，等到短剧走向免费化、大众化，积淀下了充足的内容供给、观看受众与成熟的营销转化链路后，再进一步深度发力，推动其取得突破性的发展。
去年4月，拼多多正式将短剧设置为与多多视频内的“直播”“关注”“推荐”等频道并列的独立频道。
有意思的是，拼多多并不在内容中直接植入商品，而是在短剧流中穿插带货短视频，利用算法机制为用户精准推送可能感兴趣的爆款产品，并通过免费看剧和刷视频赚取激励来吸引用户。这很大程度地保留了短剧内容的观看体验。
从过去混杂在短视频的信息流中推送，到如今拥有独立的短剧板块，拼多多正在稳步推进用短剧带货。
对于始终强调人货高效匹配，致力于用高性价比的方式持续积淀并转化流量池的拼多多而言，短剧是一把能够高效丰富平台内容、促进流量转化的有力武器。
同时，目前的微短剧散发出一种面向基层大众的“烟火气”，其深度耕耘的下沉市场，正与拼多多的站内主力购买人群高度契合，能够提供更具确定性的增量。
当然，想要啃下这块香饽饽，拼多多依旧面临诸多挑战。
首先，相比于抖音、快手等做内容起家的平台，拼多多在打造短剧、汇聚观众流上的优势并不突出。目前，拼多多在短剧上也尚未出现影响力出圈的代表性爆款，还需继续努力。
其次，随着短剧市场逐渐走向精品化，用户对内容质量要求不断提高，平台必须加大原创短剧的投入，以优质内容为核心驱动力，推动电商与娱乐产业的深度融合与发展。
此外，拼多多用户的购物心智强，比起观看短剧，用户来到拼多多的主要目的是拼团购物。如何培养用户的观看习惯，并将其与购物行为自然衔接，拼多多还有继续优化的空间。
总体而言，拼多多在发展短剧业务时既有机遇也有难题，需要综合考虑内容质量、用户体验、市场竞争、宏观方向等多个层面，以实现短剧业务的可持续发展，以及向销售率和用户增长的长效转化。
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