抖音和美团，“斗”到哪一步了？

　　抖音和美团，“斗”到哪一步了？

　　回顾过去两年，抖音和美团在本地生活服务领域的竞争态势可谓相当激烈，双方明里暗里展开了诸多较量。

　　2023年，抖音本地生活GMV逼近2000亿美元，约占美团同期GMV的三分之一。这样的强劲攻势，迫使美团迅速做出反应，从多个关键维度展开了全面反击。

　　李响了解到，为了对抗抖音，美团不仅推出商家降佣政策，以缓解商家成本压力，吸引更多商家入驻平台，还加大了对用户的补贴力度，通过发放优惠券、满减活动等形式，刺激用户消费欲望。同时，美团通过大力推广低价团购活动，推出大量优惠套餐，增强平台的价格竞争力。

美团低价团购活动

　　除此之外，美团也意识到短视频和直播在当下营销中的重要性，积极布局这一领域，努力通过优质的内容创作和实时互动，吸引用户关注，提升平台的活跃度和用户粘性。

　　这些举措在短期内使得美团的交易额实现了高速增长，也在一定程度上稳固了其市场地位。

　　2024年，市场环境发生了变化，抖音本地生活业务的交易额增速开始逐渐放缓，平台意识到不能再任由生服业务持续依靠补贴来推动发展，随即开始着重强调业务的盈利能力，在与美团争夺用户的同时，加速推动用户向货架场迁移。

　　这一形势下，美团持续发力，通过简化内部流程、减少管理层级，并推进降本增效策略，优化资源配置等策略来应对市场的变化，以进一步提升业务的盈利能力和市场竞争力。

　　双方你来我往，互不相让。

　　而进入2025年，这一竞争态势还在持续。无论是抖音开放美食类储值卡商品招商，还是高德地图全面接入抖音，抖音蚕食美团的市场份额的目标始终未变。

图源：亿邦动力

　　至于美团，一边加速内部整合以提升效率，持续扩大商家供给优势；一边通过赞助热播综艺《一路繁花》，不断提升自身的市场声量。

　　有数据显示，抖音本地生活直播的交易额在平台本地生活交易中的占比已超过 50%，且这一比例还在持续攀升，在这方面美团暂时处于劣势。

　　不过，在整个本地生活领域，抖音作为后来者，在基本盘上有所欠缺，仍然处于追赶美团的阶段。

　　长期看来，抖音和美团的本地生活竞争，注定是一场贴身肉搏的持久战，双方的最终走向充满悬念，给整个行业带来了诸多想象空间。

　　在本地生活领域，抖音和美团的龙争虎斗，其实才刚刚开始。