抖音和美团，“斗”到哪一步了？

　　来源：电商派Pro 李响

　　抖音生活服务春节团购订单量暴涨

　　春节放假期间，本地消费需求暴涨，让抖音狠狠地吃了一波红利。

　　日前，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》（下称报告），该报告揭示了蛇年农历除夕至正月初六这段时间内的消费特色及用户的购买偏好。

　　报告显示，今年春节期间消费需求显著增长，从1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量达到去年同期的近1.5倍，而抖音直播内容更是推动了团购订单量超过70%的增长。

图源：2025抖音生活服务春节消费报告

　　以文旅团购为例，得益于“旅游过年”“返乡探亲”掀起的消费热潮，市场呈现购销两旺的态势，这一品类的订单量实现翻倍增长。

　　除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比增长182%，景点套票和住宿订单量分别较去年增长了58%和48%。同时，返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等消费火热，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。

　　需要注意的是，抖音生活服务能在春节期间取得这般成绩，除了受外在消费热潮的激发，平台自身的推动同样至关重要。

　　据了解，蛇年春节期间，抖音通过短视频、直播等方式生动呈现了丰富多样的文化内容，让用户在线上沉浸式感受浓郁年味的同时，也被吸引着走出家门，亲身去线下体验节日氛围。

　　从除夕到正月初六，抖音的灯会内容直播观看时长同比增长了47%；受文化兴趣消费的带动，民俗游园会的团购订单量同比大幅增长462%。

　　由于各地非遗文化和民俗活动收获极高关注度，相关商品销量也实现了飙升。

　　在1月28日至2月3日期间，抖音生活服务平台上 “非遗” 相关团购商品的订单量同比增长 139%，购买非遗团购商品的用户数量同比增长 122%。

图源：2025抖音生活服务春节消费报告

　　其中，年轻人对非遗团购青睐有加，95 后以及18岁以上的00后群体下单量达到去年的 2.6 倍。从地域来看，北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。

　　综合以上数据来看，抖音生活服务很好地抓住了春节消费场景的机遇，成功满足了大批消费者多样化的需求，并实现了本地生活业绩的提升。

　　诚然，在挖掘春节消费潜力这件事上，并非只有抖音有所作为，美团同样表现出色。

　　2月5日，美团发布2025年春节假期玩乐消费图鉴，受过年返乡、深度旅游等多重因素影响，其休闲玩乐订单量暴涨。

　　美团发布的数据显示，2025年春节期间，休闲露营的订单量较去年同期激增 582%，酒店宴会订单量同比增长360%。

　　与此同时，美团凭借丰富且优质的团购资源，充分满足了大众的消费需求，全国商圈客流总量同比攀升 17%，商圈内餐饮堂食、休闲娱乐的到店消费同比分别增长18.7% 和 39.7%。

　　在非遗消费这一赛道上，美团用户同样展现出强劲的活力。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。其中，近四成“非遗”搜索者为“00后”年轻人。

　　可以看到，蛇年春节作为大众本地消费的高峰期，备受抖音和美团的高度重视。在这场春节假期的角逐中，双方都期望借此开个好头，为新一年本地生活业务的发展增添底气与信心。

　　新年启幕，万象更新，无论是抖音还是美团，显然都不愿意在市场竞争中落后对方一程。

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