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图源：Monpure官方小红书账号
另外，在小红书平台上，有消费者发帖称，香奈儿、爱马仕等奢侈品美妆线将于今年1月1日起陆续开始涨价；希思黎Sisley、纪梵希美妆等也被曝涨价。
图源：小红书
不止是国际美妆，《化妆品观察》注意到，最近有薇诺娜代理商在朋友圈发布通知，2025年薇诺娜全线产品将涨价。
种种信号看，国际美妆，包括部分本土美妆在内，已在2025年掀起新一轮涨价潮。对于调价，上述集团（品牌）的说法也多是“正常的市场策略调整”“原材料价格上涨”“运营成本上涨”等。
一位不愿具名的进口品代理商对此表示，“近两年经济大形势严峻之下，国际大牌涨价潮已屡见不鲜，几乎每年初都像例行操作，有时候是因为‘对家’品牌涨了，自家不得不涨。”
“但有些品牌虽然明面上价格涨了，实际价格不见得能卖到这么高，这两年高端护肤品的忠诚度是在下降的，美妆品牌无论是自己主动涨价，还是跟风涨价，如果不能拿出足够的‘价值感’支撑价格提升，可能得不偿失。”该代理商直言。
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与「性价比时代」悖行
国际美妆品牌利用涨价来对抗周期、抵御风险，无可厚非。但重要的是，消费者是否愿意为其买单。
目前来看，高端美妆的频繁涨价，引来了愈来愈理性的消费者的”反噬”。
《化妆品观察》注意到，2025开年，外资大牌涨价在社交媒体上带来的舆论明显要偏向负面——“去年不是刚涨过价吗？”、“再次涨价之后，不得不寻找平替”等诸如此类的言论，代表了绝大多数消费者的态度。
一位资深行业人士接受采访时坦言，其在美妆行业整整20年，见证过行业兴衰沉浮，过去消费者对价格的容忍度非常高，还有很大的涨价空间，以至于一些品牌高层还沉浸在价格上涨的快乐中，但一轮又一轮涨价中，部分品牌已经脱离了真实的消费市场。
“消费者的心态转变，非断崖式，可能会是一个缓慢的过程——先忍忍少买些，再忍忍给点面子，直到某一天突然忍无可忍，直接出坑。这个过程太有麻痹性，品牌涨价过于快速是非常危险的。”他说到。
这直指中国美妆市场当下的本质：美妆消费已经进入「性价比时代」。
当9.9风潮席卷整个茶饮行业，穷鬼套餐卷遍各大餐饮品牌，零食折扣店爆火，迪卡侬取代始祖鸟，拼多多也开始和京东、阿里掰起了手腕，我们就要知道，「性价比消费」同样发生在化妆品行业。
「性价比消费」，不代表一味的低价，而是「物有所值」，或是「物超所值」。正如知乎上一位知识博主所说，“我愿意为品牌高溢价买单，但前提是我看到产品品质提升、服务提升以及产品稀缺性的提升。”
遗憾的是，大部分品牌并未提供与价格提升那部分对等的价值，它们拿出“原材料、运营成本”这些经久不衰的说辞，来覆盖高利润的野心，却忘了告诉消费者「凭什么买你」。
市场给出的反馈足够真实。频繁涨价下，国际美妆品牌的客户正在逐渐流失。有线下商场运营方透露，“去年5月多家外资品牌业绩腰斩，6月开始集体实行降本增效。”从近期发布的各大集团财报看，一些企业的利润率仍在持续收窄。
“外资大牌仅靠战略涨价却不做价值升级，显然与市场相悖，可能没等来利润增长先把自己卷死在涨价中。”上述人士警示。
来源：化妆品观察 巳一 共2页 上一页 [1] [2]
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