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来源：化妆品观察 巳一
近日，资生堂品牌官方发布通知：从2025年4月17日开始，由于原材料等价格飙升，将修改部分产品的价格。
通知显示，资生堂品牌总计对38款产品的价格进行调整，调价产品覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在2%-10%不等。
大牌涨价并非新鲜事，几乎年年都在涨。但国际美妆品牌去年一年的低迷，也说明涨价魔法已经失去了效果，就连LV首席财务官都在财报会议中说，“要取消涨价（但也不打折）。”
话音刚落，2025年一开年，资生堂等再度挥起涨价大棒，是国际美妆品牌已经“黔驴技穷”，还是另有深意？陷入增长困境的国际美妆品牌，又能否依靠涨价挽回颓势？
01
资生堂「一年一涨」
据上述通知，资生堂品牌此次涨价幅度多在10%左右，其中一款保湿霜零售价由7150日元（约合333元人民币）上涨至7700日元（约合358元人民币），涨幅7.7%；一款化妆水零售价由9900日元上涨至11000日元，涨幅11.1%。
图源：资生堂品牌日本官网
资生堂将涨价归因于原材料等价格上涨。但《化妆品观察》注意到，这并非资生堂品牌首次在春节前后实行涨价策略，逢1月涨价仿佛成了某种定式。
2024年1月，资生堂品牌在日本官网发布涨价公告，表示由于原材料成本上涨，于2024年4月16日调整部分产品的价格，涉及27个产品。其中，SHISEIDO光透耀白凝霜零售价涨幅13.3%，SHISEIDO盼丽风姿精华液价格涨幅8.7%。
图源：资生堂品牌日本官网
更早前，资生堂于2023年6月也曾实行涨价，涉及16个产品，几乎保持“一年一涨”的频率。若计入旗下个别产品系列的单独涨价行为，资生堂品牌自2023年以来，涨价超过5次。
一位业内人士分析，“一年多次涨价，可能是品牌出于短期业绩增长的权宜之策；一年一次涨价，则大概率出于生产成本的考量。”
“但在美妆行业，原料成本占比并不是最大的。”该人士也指出，对于已经破价的高端美妆品牌而言，原材料价格上涨只是台面上的说辞，本质是为了弥补利润不足、保住高端调性。
在资生堂品牌官宣涨价同期，资生堂集团旗下另一高端品牌CPB，也发布了涨价通知，将从4月17日起调整部分商品的价格。
图源：CPB日本官网
《化妆品观察》注意到，CPB此轮涨价几乎覆盖全部产品，包括“隔离”“粉霜”等明星产品。以CPB长管隔离这款明星单品为例，零售价从7700日元涨到8250日元，涨幅7.6%。
这一轮涨价，亦将资生堂推上舆论风口。在小红书、微博等社交媒体平台，不少消费者表示，“去年才涨，今年还继续涨，品牌好感都没了”“一年涨价几百回，纯纯割韭菜行为。”也有柜姐发帖称“涨价对销售确实带来了一定的压力。”
截至发稿，相关涨价信息已经在社交平台上发酵。
02
美妆掀「新一轮」涨价潮
资生堂、CPB实际上只是新一波涨价潮中的一小部分。
早在2024年年初，欧莱雅就率先打响了涨价的“第一枪”，其旗下科颜氏、阿玛尼等多款品牌在1月初完成了涨价；随后，雅诗兰黛旗下包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC在内的1500多款产品，也于2月19日进行涨价，产品价格平均涨幅在10%—30%不等。
据《化妆品观察》不完全统计，2024年以来，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、香奈儿、LVMH等多个美妆巨头均实行了涨价策略，其中雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等更是超过2次。
进入2025年，涨价的美妆品牌阵营进一步扩大。
英国头皮护理品牌Monpure，最近在官方小红书账号发布调价通知：由于全球市场的变化，生产原料、国际物流及仓储等成本上升的因素，运营成本受到了显著影响。为了保证持续为消费者提供高品质的产品，经过慎重的市场评估，Monpure决定自2025年1月1日起，对产品价格进行相应的调整。 共2页 [1] [2] 下一页
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