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来源：红餐网 何沛凌
近日，有市场传言称，广州市场的茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已清退，茅台或在2025年全面退出冰淇淋市场。近两年，市场上也频频传出茅台冰淇淋店关店、产品降价促销等消息。
茅台冰淇淋，现状究竟如何？
01
被曝团队解散，茅台不卖冰淇淋了？
大众点评显示，截至1月8日，广州有5家iMOUTAI茅台冰淇淋店仍在营业，此外，位于天河区棠下的“茅台冰淇淋”店暂未营业，而位于花都区的“茅台冰淇淋体验店”则显示2024年11月新店入驻，但目前暂未营业。
红餐网就“茅台冰淇淋关店”及“广州团队解散”等消息致电多家广州茅台冰淇淋店，店员均表示具体信息不方便透露。
同时，红餐网致电i茅台APP客服电话咨询“网传广州市场团队解散”以及“近期门店有无关店消息”等问题，客服表示需要记录该问题并向总部了解后再答复，同时，如遇门店闭店，消费者仍可通过i茅台App在线上购买茅台冰淇淋。截至发稿前，红餐网暂未收到官方客服的回电。
红餐网实地走访广州越秀区东山口茅台冰淇淋店发现，该店目前已经没有售卖茅台冰淇淋产品，而是在卖茅台文创产品。
据知情人士向红餐网透露，目前茅台冰淇淋已经停止生产了。
另据东方财经报道，1月8日，某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店，另一家茅台冰淇淋快闪店也更换了商家。有茅台文化体验馆的工作人员称，对面的茅台冰淇淋门店大概在半个月前就关门了，冰淇淋也几乎停产，“可能有的地方还有些库存在卖，但已没有店铺单独售卖冰淇淋产品的了。”
贵阳一茅台冰淇淋旗舰店店员还向东方财经表示，不清楚冰淇淋具体供应状况，但目前自己手上这一批现货是去年5月底生产的，“现在全国最新的都是这个日期，以后的是否会继续生产冰淇淋说不好，还得看集团的计划。”
值得一提的是，红餐网查询发现，茅台冰淇淋官方小程序“iMOUTAI”已无法在微信小程序界面搜索到，而官方推出的“i茅台”小程序及APP也均无法查询茅台冰淇淋店的信息。
02
旗舰店关闭、价格暴跌，
茅台冰淇淋火不过一年？
事实上，近两年来，茅台冰淇确实关闭了一批门店。
2024年6月，北京商报报道指出，茅台冰淇淋小程序显示，茅台冰淇淋在北京、广州、深圳等多个城市的7家门店处于暂停营业状态。2025年1月6日，现代快报报道，南京新街口茅台冰淇淋旗舰店正式停止营业，商场方面确认该店已撤柜。
从茅台冰淇淋开业火爆，到被传核心城市关店，仅间隔了一年左右。
2022年，茅台集团跨界布局冰淇淋赛道。2022年5月19日，茅台冰淇淋首店落地贵州仁怀市，不久后，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式开业，在市场上引起广泛关注。
据了解，茅台冰淇淋定位高端，当时官方售价为59至66元一杯，因“年轻人的第一口茅台”“含茅量达2%”等元素迅速走红。
另据动静新闻报道，茅台冰淇淋贵阳旗舰店开业时，大批消费者排队购买，截至开业当天17点，贵阳市的茅台冰淇淋店开售7个小时，销售额突破20万，销售单突破900单，总计销售出5000多个冰淇淋。
此外，当时还有黄牛将50+元的茅台冰淇淋的价格炒至250元一杯。
然而，市场热度迅速消退，茅台冰淇淋的销量也随之下滑。
进入2023年后，茅台冰淇淋的销量表现明显低迷。据光明网报道，2023年7月，有网友在小红书上发布笔记呼吁大家去抢购原价66元、现价只要10元一盒的茅台冰淇淋。这一价格已经接近一些中端雪糕的售价。
此外，市场上也流传出一些茅台冰淇淋“甩卖”的情况。据湖南日报报道，2023年7月10日晚间，i茅台官方公众号“小茅i茅台”发布了茅台冰淇淋夏日促销信息，这是茅台冰淇淋首推“买6赠1”促销。
三湘都市报也曾于2024年6月报道，长沙茅台冰淇淋国金街店开始走低价促销路线，产品价格标签上写着“4月30日至5月1日”的“五一”促销活动，超期了一个多月后，仍在以“19.9元/60克”的活动价格进行销售。 共2页 [1] [2] 下一页
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