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来源：红餐网 麦泳宜
近日，库迪咖啡暂停了“店中店”（便捷店）模式招商，引起行业热议。
12月24日，红餐网致电库迪咖啡招商中心核实。库迪咖啡招商中心表示，便捷店模式因“升级原因”确实已于近期暂停招商，目前常规店模型（快取店和标准店）仍然可以加盟。
同日，库迪咖啡回应界面新闻称，自开展便捷店品牌合作以来，在推动双方品牌发展、提升顾客体验方面均取得了一定成果。近期将集中梳理和优化现有便捷店的运营管理，确保维持良好稳定的运营状态，为快速发展奠定坚实的基础，“触手可及”计划未来将持续推进。
简言之，库迪强调只是暂停“店中店”，未来仍将继续开放。
01
推行仅7个月
库迪暂停“店中店”招商
“此次库迪暂停店中店模式的招商，是为了优化加盟商结构，提高加盟门槛的同时，确保门店的质量和盈利能力。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向红餐网分析道。
今年5月，库迪在已有的标准店、快取店两种门店模型的基础上，推出全新店型“COTTI Express”便捷店型，大大降低了加盟的资金门槛和门店要求。
根据库迪招商宣传，便捷店型最小开店面积只要1平方米，主打将门店植入到便利店、餐饮店、零食店等场景，具有占地面积小、投资小、盈亏平衡点低的特点。只要布置最核心的咖啡机、开水机、制冰机等设备，3万元起就能开一家库迪门店，一天最多可支撑200杯咖啡的产出。
或许是店中店的策略刺激了库迪市场增长，库迪方面也因此加大了相关的动作布局。
7月，库迪咖啡首席策略官李颖波透露，库迪已落地超100家便捷店，同时将在今年下半年布局8000家便捷店。
10月，库迪更是宣布“触手可及”计划，表示将与美宜佳、华莱士和苏宁易购三大企业合作，将库迪门店植入其中，明年将在以上渠道布局新门店4万家，并实现2025年底门店总数5万家的目标。
极海数据显示，截至11月11日，库迪已在全国31个省份240个城市全面铺开1300多家便捷店。近4个月时间，库迪店中店数量翻了近13倍。
经历一段时间的蒙眼狂奔之后，有关库迪店中店的讨论声也越来越大。
比如在社交媒体上，不少网友发帖称，越来越多库迪门店以一种近乎“寄生”的形式出现在了沙县小吃、居民楼、甚至有店已经开到了公共厕所旁边。
这些门店除了面积小，画风也略显“潦草”，部分店中店的库迪品牌Logo一度小到让人看不清。有消费者称，“到店找了半天，才看到取咖啡的窗口就那么一点大，夹缝中求生存。”
一位接近库迪咖啡的人士认为，这种模式对品牌形象的损害是不可逆的，“给人一种很低端的感觉，9.9元的帽子永远摘不掉了。”
詹军豪则认为，库迪暂停便捷店模型的招商应该是出于多重考量。
一方面，近期店中店热议或许引起了库迪内部的重视，因此需要重新评估这种扩张方式的利弊；另一方面，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，库迪可能需要调整策略，以更好地适应市场。
詹军豪进一步指出，虽然店中店不利于品牌塑造高端、时尚的品牌形象。但从商业角度来看，这是库迪实现快速扩张、提高市场覆盖率的一种策略。“关键在于库迪如何在保持扩张速度的同时，确保品牌形象不受过大损害，此次暂停或许也是一个缓冲阶段”。 共2页 [1] [2] 下一页
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