电商平台强化价格管控
近年来，价格虚假宣传与价格违规行为频发，成为日益突出的问题。
有的商家滥用“全网最低价”、“全网销量第一”等极限用词，或在重量上做文章，模糊重量单位，对商品产地、工艺、功效进行夸大宣传。
有的商家为了提升曝光率，在商品标题中叠加数个关键词，但部分商家的商品关键词与实物并不相符，或叠加热门词汇、或进行同类关键词堆砌以增加流量，涉嫌虚假宣传。
还有商家设置过高的商品价格但不以成交为目的，或针对同一商品或服务在同一店铺设置多种价格且无合理理由等。
这些价格虚假宣传与价格违规行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了电商行业的公平竞争秩序。
为了维护良好的市场环境，各大电商平台不得不开始加强对这类行为的监督和处罚。
除了前文提到的抖音电商在严打价格违规之外，拼多多也在大力整顿低价引流。
今年618期间，拼多多宣布，将对低价引流违规的商品进行严厉打击，通过下架商品、搜索降权以及禁售等多项处罚措施，保证平台规则的严格执行。
对于拼多多而言，其定义的低价引流并非泛指所有低价位商品，而是特指商家通过在一个商品内设置一至多个不符合规定的低价SKU，并以此低价SKU的价格在前端进行展示，但与实际商品图片、标题描述不匹配，达到诱导消费者点击的违规操作。
针对此类低价引流商品，拼多多要求商家务必遵循平台规则，否则将面临商品下架、店铺受罚的严重后果。
不仅如此，拼多多还发布了《价格保护服务规则》更新公示通知，将价格保护服务的适用范围进一步扩大，对所有活动商品实施“降价补差价”。
拼多多价格保护服务规则
随着新规的实施，包括双12、618在内的大促活动期间，商家的价格调整行为将受到平台的严格监督。一旦发现有违规行为，平台将直接动用商家的保证金、货款等资金，用以补偿消费者。
显然，抖音、拼多多等电商平台在价格管理问题上，正在投入越来越多的精力与关注。
他们这么做的目的很明确，就是要让商品价格更加公开、透明，同时消费者的权益也能得到更加全面的保障。
寻找低价之外的第二把钥匙
近两三年来，我们总能听到这样一个词：理性消费。
在第一财经发布的关于《今年双十一，你还会买买买吗？》调研中，消费意愿数据显示，超一半的参与者选择理性消费。
在理性消费盛行的大背景下，价格已不再是第一考量，性价比才是关键所在。
正如美国苹果公司创始人乔布斯所说，“消费者不是爱买便宜的商品，而是喜欢占便宜。如果你提供的产品（或者服务）让他觉得物超所值，而且，让他产生‘捡了大便宜’的感觉，价格再贵他也趋之若骛。”
对电商平台来说，越来越注重如何真正让消费者占到便宜，而非只是停留在表面的低价上，这已经成为了一个不可回避的趋势和方向。
也是因此，今年淘宝调整战略，不再过分强调“绝对低价”，抖音电商也不再将“价格力”放在首位，他们对低价的执念早已不如往昔那般深。
在这样的电商发展背景下，那些曾经盛行的混乱无序的低价竞争现象，或将逐步成为过去式。整个行业正朝着更加健康、有序的方向发展，各大电商平台也更加注重提升服务质量和用户体验，而非仅仅依赖低价策略。
虽然价格一直伴随着电商平台的发展，但市场的风云变幻总是令人始料未及，低价策略已不再是牢牢吸引消费者的不二法门。
电商平台若想谋求长远发展，就必须积极捕捉市场变化，主动出击，为消费者带去更加公开透明的商品价格，打造更加优质的购物环境。
这不仅是一项必要举措，更是电商平台在竞争中赢得优势的重要一环。
来源：电商报Pro 李响
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