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马云留了一手,淘宝神话在海外上演

  这让阿里巴巴成为目前出海生态最丰富、覆盖国家市场最多的头部电商玩家,其能够针对不同市场进行更精细化的运营。

  相比之下,TEMU、SHEIN和TikTok则采用一个平台覆盖全球绝大多数国家的策略,更加聚焦且便于管理。然而,这种策略也带来了更大的政策风险。

  巨头之间的鏖战才刚刚开始。随着出海大战愈发激烈,全球的电商市场格局也或许会在不久的将来产生变化。

阿里海外电商布局 图源:36氪

  电商出海:挑战与机遇并存

  随着众多巨头纷纷加入出海行列,国内跨境电商平台之间的竞争愈发激烈,昔日的“蓝海”市场已然成为了“红海”。

  但无论是阿里巴巴、TEMU、SHEIN还是TikTok,在进入海外市场时,仍不可避免地面临着种种挑战。

  合规是中国电商出海首先要跨越的门槛。不同国家和地区的法律法规差异显著,同时还需要应对可能存在的本土保护主义政策。

  因此,如何在遵守当地法律法规的前提下,实现合规经营,是中国电商出海时必须解决的首要问题。

  除了合规问题,跨境电商们还需应对市场竞争加剧、监管合规收紧以及商品质量等实际挑战。

  以TEMU为例,其产品质量问题一直备受诟病。虽然TEMU以低价商品为主打,但在产品质量控制方面却存在不足,尤其是在高价值商品领域,如家电和数码产品等。

  为了在全球市场中保持长期竞争力,提升产品质量标准显得尤为重要。

  此外,在全球电商市场竞争加剧的大背景下,跨境电商们还需应对来自亚马逊等强劲竞争对手的反击与挑战。

  为了应对来自TEMU、SHEIN等平台的竞争,亚马逊已在美国、欧洲、日本和加拿大等地下调了低价服装商品的销售佣金,并推出了名为Amazon Haul的低价商店。

  该商店销售的商品主要为低价时尚、家具和生活用品等,与TEMU、SHEIN、TikTok Shop等平台热销的品类相似。

  同时,Amazon Haul也采取了与TEMU类似的全托管模式,为商家提供便利。此外,Amazon Haul还赋予了卖家定价自主权,以吸引更多商家入驻。

图源:亚马逊

  当然,尽管面临诸多挑战,电商出海依然是一门充满机遇的生意。为了支持电商出海,国家从政策层面给予了大力支持。

  商务部等9部门联合发布的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》明确提出,要积极培育跨境电商经营主体,加强基础设施和物流体系建设,推动标准规则建设与国际合作,并通过加大金融支持力度等方式,鼓励电商企业“走出去”。

  在政策的支持和推动下,中国电商出海将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

  来源:电商报Pro 吴昕

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