来源：电商报Pro 吴昕
淘宝海外业务悄悄崛起，赶超TEMU
一直低调发展的淘宝海外业务，终于交出了一份令人瞩目的成绩单。
据36氪独家消息，阿里国际商业旗下的淘宝海外业务，今年GMV已成功突破200亿美元大关，相较于去年实现了双位数的显著增长。
其介绍，淘宝海外即为淘宝APP的海外版，主要针对海外华人消费群体。
值得一提的是，该媒体还指出，淘宝海外的这一体量已经超越了TEMU去年全年，并与TikTok去年的表现相当。
图源：36氪未来消费公众号
尽管这一消息的准确性尚待进一步确认，但淘宝海外的想象力不容忽视。
据了解，淘宝海外自2013年首次上线以来，已历经十余年的发展与变革。
最初，它以“淘海外”的名称亮相，由一个小团队负责运营。但在初期阶段，商家对此服务的认知并不深入，平台也未能投入足够的资源和精力进行运营。
而随着阿里巴巴的战略升级，淘宝海外业务也迎来了多次重要变革。
2016年，淘宝海外升级为“天猫海外”，引入了天猫的品牌供给，并在港台、新马澳等地建立了本地化的运营团队，提供官方物流服务。
2018年，天猫进行组织升级，天猫海外被纳入新的组织架构中，更名为“天猫淘宝海外”。
自2022年1月起，淘宝海外被纳入国际商业集团进行管理，由叶天负责。
在拓展海外市场的过程中，淘宝海外也更注重通过升级服务来获得增长。
今年7月，淘宝、国际商业集团和菜鸟联合升级了2023年的“跨境无忧购”，并发起了“全球大服饰包邮”项目。
该项目针对新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等6个国家和地区的用户，根据不同国家和地区的消费力划分了不同的包邮门槛，满99-199元即可享受包邮服务。
官方数据显示，自“大服饰全球包邮计划”开通以来，已有超过20万商家签约参与，今年8月共有约7000万商品加入了海外包邮计划。
据36氪透露，该项目上线后，淘宝服饰行业在海外市场的GMV同比增长了近40%（今年8-10月）。
这也意味着淘宝的出海模式已经成功跑通。在此基础上，淘宝海外迅速开启了华丽升级，从聚焦单一品类转向拥抱全行业，触达更广泛的卖家群体。
自今年9月起，淘宝出海的包邮计划已从服饰品类拓展至全行业商家，包邮站点也进一步扩大至包括澳大利亚、加拿大、日本、柬埔寨等在内的13个国家和地区。
此外，淘宝海外还在积极探索多语种服务。据悉，淘宝英文版已于10月在泰国、柬埔寨和澳大利亚上线，并计划在中国香港和中国澳门推出。
目前，淘宝海外已将出海包邮服务推广至蒙古和中亚地区，并计划加速覆盖更多国家和地区。
未来，随着全球电商市场的持续发展，淘宝海外有望为阿里巴巴带来更多的增长动力。
出海竞争白热化之下的不同路径选择
当然，除此之外，TEMU、SHEIN、TikTok shop等都在出海。
其中，TEMU和SHEIN的势头之强，更是有目共睹的。
据Statista的数据显示，从2020年3月至2022年11月，SHEIN在美国的市场份额从约18%上涨至50%，几乎占据半壁江山。
今年第三季度，SHEIN更是荣登全球服装与时尚网站访问量榜单的榜首。
而TEMU则凭借其低价优势，自2022年正式上线以来，业务版图已迅速覆盖全球80多个国家和地区，今年8月的全球用户数量已达到亚马逊的91%，扩张速度令人咋舌。
近期，TEMU的动作更是频频。它不仅积极招募英国本土卖家，扩大在英国供应商的规模，还计划设立伦敦办事处，进一步巩固其在欧洲市场的地位。
同时，TEMU还宣布面向所有美国卖家开放注册，简化入驻流程，这对于其扩大美国市场具有重要意义。
另外，TikTok作为电商领域的新晋者，其潜力同样不容小觑。
据了解，TikTok shop在美国市场上线一年多，便实现了单月营收超10亿美金的佳绩。截至目前，TikTok在全球的下载量已突破57亿次，成为全球最受欢迎的应用之一。
但与TEMU、SHEIN和TikTok shop在海外单兵突进不同，阿里国际似乎采取了在不同市场有针对性地进行分兵进击：除了淘宝海外，还有此前大家都熟悉的“出海四小龙”之一速卖通、东南亚的Lazada等等。
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