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在今年11月5日的第七届中国国际进口博览会上，lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini在启幕仪式的致辞中表示：“中国大陆市场已成为lululemon全球业务增长的重要引擎。”
财报指出，中国大陆地区第三季度净收入的增长得益于新增或扩大公司经营的门店及其他渠道带来的3570万美元的净收入增长。自2023年第三季度以来，lululemon在中国大陆开设了24家净新增自营门店。
“目前，lululemon在中国大陆的41个城市开设了132家门店”，lululemon首席执行官Calvin McDonald预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场，开设超过200家门店。
首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中称，第三季度，lululemon在中国内地市场采取“感受为先”的品牌主张，帮助lululemon以创新的产品和突破性的活动体验与广大消费者建立了联结。
Calvin McDonald进一步分享道，在第三季度，lululemon连续第四年发布《全球幸福感报告》，并围绕“世界精神卫生日”，在全国九大城市开展了迄今为止规模最大的“一起好状态”活动。
这其中包括了在上海徐汇滨江举办的为期一周的丰富社区活动，涵盖各类运动课程与深度对话。整个十月，活动共吸引了全国近15000人次积极参与。
为了进一步释放中国市场的巨大潜力，不同于以往依靠社群营销、KOL推广及线下活动来构建口碑，在今年6月20日，Lululemon宣布贾玲成为品牌大使，并携手发起品牌标志性年度社区盛事“夏日乐挑战”。
尽管Lululemon官方没有公开贾玲代言的相关费用，但是有市场消息透露，2022年贾玲代言某品牌的费用，约为300万元人民币。
然而，尽管中国市场在近年来的增速表现上都远高于美国，但不可否认的是，中国市场的增长势头也开始在逐渐放缓。
2024财年第一季度lululemon在中国大陆净营收同比增长45%，到了第二季度放缓至34%，到了如今的第三季度，更是减速到了29%。
今年以来，在中国市场极少打折的lululemon也开始参与网络促销。在春节期间、天猫38焕新周和618购物节都推出了优惠活动，多个折扣后，最高可打到六折。此前，lululemon为了保持品牌定位，素来都是用“spend less, sweat more”为标语，替代打折的字眼。
中国市场增速放缓，打折在变多，lululemon在中国市场增长率保持在20%以上的记录，还能持续多久？
对于2024年的预期，lululemon预计第四季度净营收将在34.75亿美元至35.10亿美元之间，增长约8%至10%；整个2024财年，lululemon预计净营收将在104.52亿美元至104.87亿美元之间，增长约9%。
来源：观点网 徐颖珊 共2页 上一页 [1] [2]
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