来源:电商报Pro 杨子
小杨哥翻车后,抖音一哥无人接任
转眼间,小杨哥已经在直播间消失三个多月了。
今年9月,由于带货翻车,三只羊被罚款6894.91万元,并被责令暂停经营限期整改。
不少人好奇:今年双11,没了三只羊,谁会站上抖音带货直播间的C位?
据第三方数据显示,在双11大促期间(10月18日—11月10日),新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮依次占据了抖音带货达人榜的前四位,销售额均超过7亿元,实现断层领先。
其中,董宇辉正式告别东方甄选,带着与辉同行“单飞”,成为实打实的流量宠儿,在带货上也取得了优秀的业绩。
不过,值得一提的是,与辉同行对双11并没有表现得多么热络。董宇辉更是一如既往地保持自己的节奏,在大促的边缘游离。
根据与辉同行排班计划表,除了11月5-7日,董宇辉曾先后亮相“火锅专场”、“家电3C专场”外,11月再无董宇辉带货场次安排。双11当天的直播,董宇辉也没有参加。
此外,近期董宇辉还频繁陷入各种舆论争议。其带货的“围场土豆”、“万邦艾草贴”、“富硒鸡蛋”等产品,也接连被打假人王海质疑。
虽然没有对董宇辉造成伤筋动骨的损失,但与辉同行也称得上是在踉跄中前行。
同处于第一梯队的广东夫妇、贾乃亮、刘媛媛等主播,带货成绩仍然较为稳定,但相比去年双11,今年的销售额有所下滑。
相比于带货本身,可能主播们引发的争议更加能吸引网友们的注意力。
例如,坐拥超7000万粉丝的广东夫妇遭到辛巴质疑;拥有2000多万粉丝的刘媛媛,也因为在推销学练机时的表现,被卷入“虚假破价”的舆论危机。
如果将目光放到全网,据新快数据显示,双11期间,快手一哥辛巴不仅在10月19日首场直播中拿下超64亿GMV,剩下3场带货直播的累计GMV也都超过10亿。
美ONE的数据显示,双11预售首日,李佳琦直播间加购金额同比增长20%,GMV超过千万的产品数量达到259件,同比增长21.6%;GMV过亿的品牌有21个,同比增长16.7%。
相比之下,在三只羊塌房后,抖音的资深主播们虽然实力超群,但想要站到平台最顶部进行角力,仍然差一口气。
值得一提的是,继小杨哥之后,抖音又出现了两位风格诙谐幽默、深受下沉市场青睐的主播,分别是被网友戏称为“先天带货圣体”的K总和以“抽象鉴宝”出圈的听泉鉴宝(现已改名为听泉赏宝)。
不过这两人的带货之路才刚刚起步,只能说一句未来可期,距离抖音“带货一哥”的宝座,还是有一段距离。
抖音是否需要“带货一哥”?
其实,与其说是无人接任,不如说,抖音一哥的位子似乎没人想争。
正所谓 “枪打出头鸟”,有多大的流量,就有多大可能受到争议,外界对于头部主播的质疑和诟病,从未停止。
且不说一直站在流量与舆论中心的董宇辉,即便是抖音刚崛起的两大新星,也没能躲过互联网的审视。
30天涨粉近千万的听泉,先后陷入学历质疑和擦边争议。
两个月内涨粉约1500万的K总,则因在微博公开病历单,被指有借抑郁症卖惨的嫌疑。
图源:微博
也许正是为了避开骤然爆火带来的公众审视,他们都选择了在最火的时候暂时停播,自我“降温”。
显然,相比于一顿吃撑、成为众矢之的,还是明哲保身、顿顿吃饱更有性价比。
话又说回来,现在的抖音,真的还需要带货一哥吗?
“去头部化”的声音早已响起,但业内对于这个问题,还是存在不小的分歧。
有人认为,从目前的实际情况来看,头部主播仍然拥有无可替代的号召力。
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