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瑞幸上萃茶机,古茗上咖啡机,茶饮和咖啡要“打”起来?

  来源:咖门 国君

  “咖啡和奶茶必有一战”,3年前的这句话,言犹在耳。

  今天,随着瑞幸在门店上智能制茶机,古茗在门店大范围普及咖啡机,茶饮和咖啡头部互相入侵,让很多人预言“大战到了爆发前夜”。

  真的会打起来吗?

  瑞幸将上茶饮设备

  古茗已上咖啡机

  上个月,“瑞幸全面上线智能奶茶机和萃茶机”的消息满天飞。

  有行业知情人士告诉我:“瑞幸目前只是在广州区域测试智能茶机。” 

  明年会不会全面铺开?

  一位咖啡研发圈的朋友告诉我,“瑞幸这个机器即便是门店测试,也一定经过了较长时间的实验室阶段。”

  按照一般的饮品上新路径,“一旦开始城市测试,未来大概率会全面推广,前期测试是为了优化设备和SOP。”

  今年夏天,瑞幸首次推出“轻轻茉莉轻乳茶”,提出“上午咖啡下午茶”的口号,首月便斩获了4400万销量,随后又在9月份推出“轻轻乌龙?轻乳茶”。目前其点单小程序上,已经有6款轻乳茶和2款柠檬茶。

  高销量背后,因为产品不是现萃,很多消费者“意难平”。

  因此不难猜测,瑞幸在门店引入智能制茶设备,是为了兼顾效率与品质,明年在2万+门店普及,是一件确定性很高的事。

  与此同时,“古茗在2000家门店布局咖啡机”的消费也引发行业关注。公开报道显示,古茗已在超2000 家门店上线咖啡产品。

  而在今年 9 月,这一数字尚且为 500 家,这意味着仅一两个月时间,古茗把咖啡设备和产品线铺到了一千多家门店。

  从一台咖啡机8万左右来看,古茗此举显然不是小打小闹,而是经过了深思熟虑。

  戏剧性的是,“古茗在2000+门店布局咖啡机”,和“瑞幸要上智能制茶设备”的消息前后脚发生。

  一时间,行业里充满了“预言家”:“瑞幸要全面进军茶饮市场了”“古茗要发力咖啡了”……

  似乎茶饮和咖啡的市场格局马上要变天。

  真会这样吗?

  茶饮、咖啡头部互相入侵

  真要“打”起来了?

  瑞幸和古茗彼此互相入侵,被很多人解读为“茶饮头部和咖啡头部的战争一触即发”。

  这次真的能打起来吗?

  事实上,全国门店3.6万家的蜜雪冰城,菜单上一直都有“鲜萃咖啡”,5元的美式、7元的雪顶咖啡,在社交平台上广受好评。幸运咖的菜单上,也有冰淇淋和多种茶饮产品。

  而瑞幸的菜单上也一直都有茶饮类产品,只是今年增加了轻乳茶品类,为了口感更好测试智能茶饮设备,是升级品质,可能并不是要“反击谁”。

  本质上,茶饮店的咖啡,亦或咖啡店的茶饮,都是一种补充,给客户多一种选择,在淡季或者低峰期弥补营业额。

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