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上海最贵餐厅宣布关门,米其林餐厅集体“过冬”

  1、人均上千仍然不赚钱,商业模式“受困”

  虽然人均消费上千元,但米其林餐厅们并不赚钱。

  知名餐厅Noma创始人雷泽皮曾在一次采访透露:“我们营业了将近17年,税后的平均利润仅为3%,全球都是如此。”可见米其林看似流水很高,实则亏的发麻。

  这背后反映了米其林餐厅在模式上存在的几个问题:

  首先,房租高,运营成本高。米其林餐厅通常选址城市的顶级商圈,房租成本非常高,加上装修成本,一间门店的投资动辄千万。

  据报道,UV餐厅面积仅80平方米,但却需要一间1000平米的库房,复制出一家新 UV的代价是近2000万元。

  假如餐厅被评上米其林,房东可能立马就涨租。

  再者,食材成本高。相比普通餐厅,米其林餐厅对食材要求极高,通常使用和牛、鱼子酱、松茸等高档食材,这也拉高了成本和损耗率。

  最后,厨师和服务员比顾客还多。为了制作精致的菜品和服务,一些米其林餐厅通常会雇佣大量员工。例如UV餐厅,为10位顾客配置了多达30名服务人员,包括厨师、服务员、技术人员等,用工成本高。

  在效率上,米其林餐厅的翻台率相对较低,限制了收入的增长。一般米其林餐厅为了提供精致的用餐体验,接待的顾客有限。像UV餐厅一天最多接待10个顾客,一顿饭接近5个小时,营业额明显存在天花板。

  米其林餐厅难赚钱,已经成为普遍现象。西班牙的雷里达大学曾做过一项调查:当地130家米其林餐厅,利润率在1.61%至3.8%不等,没一个打得过富士康。其中,63.02%餐厅还背着负债。

  2、消费客群萎缩,一批米其林餐厅不得不退场

  米其林餐厅的主要客群是商务人群,满足其商务洽谈和社交聚会的需求。而这两年随着经济下行,人们的商务需求大幅减少,许多企业也开始控制预算,减少商务用餐的频率,这直接导致了米其林餐厅的客流量下降。

  多位高端餐饮负责人曾在接受媒体采访时称,消费群体的减少是目前面临的最大问题。“有三分之一的常客不再来了”“宴会客人原本占比一半,现在大降”……

  在客流大幅下降的同时,餐厅还要面对高昂的房租、食材成本和人力成本,因此很快陷入经营困难。在今年,就有多家人均上千的米其林餐厅一夜倒闭,令许多顾客唏嘘不已。

  例如北京两家老牌米其林餐厅Opera BOMBANA和TIAGO,在今年4月宣布停业,其中Opera BOMBANA曾连续三年蝉联北京米其林指南一星餐厅,而Tiago则被誉为“北京泰餐天花板”,两家餐厅都是一夜倒闭,还被曝欠租。

  还有开了6年的北京米其林一星素食餐厅山河万朵,在9月发布公告称因与王府中环的场地租约到期,即日起停业闭店。诸如此类,这些餐厅的突然闭店,都显示着米其林餐厅正面临着巨大挑战。

  而在这种情况下,及时闭店或许也是一种生存之策。

  小结:

  昔日火爆的米其林餐厅正在批量倒下,暴露出了精致餐饮的脆弱性。

  随着消费客群萎缩、需求大幅下滑,加上背负着高昂的运营成本,这些米其林餐厅面临严峻的生存挑战。即使是获得米其林三星的知名餐厅,也只能宣告关店。

  而这波米其林餐饮的寒冬,或许还将持续下去。

  来源:职业餐饮网 辰溪

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