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今年双11表现尚可
另一方面，商业模式独特，形成错位竞争的唯品会，在今年“双11”的表现也值得期待。
与其他平台一样，唯品会今年也拉长了双11促销的时间跨度。其“11.11年度爆款盛典”相较于去年提前了10天，且结束时间延长至11月14日早10点。基本算是最迟一家结束双11活动的购物平台。
而且唯品会今年双11的表现就目前来说尚算亮眼。
唯品会今年促销季鞋服继续稳健。女士针织衫、外套、羽绒服等领跑市场，夹克、棉衣、羊毛衫销量大增。其中，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。
户外运动服饰方面也保持强势。防晒衣、冲锋衣、网球裙、运动羽绒服等销量增长。
最值得注意的是，唯品会在这个双11，借助国补政策出台和实行“一件降价”玩法，成功打开了小家电的销路。空气净化器、扫地机器人、投影仪销量翻倍或大增，咖啡机、破壁机、笔记本电脑也增长显著。其中，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器人销量同比增长151%。
目前，唯品会也已开始筹备双12活动，即“12.12狂欢购”，活动期间为11月21日开始至12月14日。
“双11”、“双12”活动叠加，有助于提升唯品会Q4业绩预期。
但管理层也在最新业绩会上透露：“Q4到目前为止有五十多天，总体十月份是不错的，因为双11活动提前，但如果拉平，10月跟11月一起看的话……客观地看，Q4整体还是低迷的状态。”
因此唯品会对Q4的预测胃营收312亿到329亿元，较上年同期下降5%到10%。
管理层对此补充，称预估要保守，因为去年天气非常冷，寒潮很多，导致去年Q4做得特别好。但今年天气其实不太乐观，有明显预测今年的天气不会冷于去年，所以预估生意也不会比去年更好。
同时，尽管双11期间唯品会在小家电方面有所突破，但该平台仍然以服饰为主。“看到国家尽量刺激消费，包括对家电的以旧换新，补贴等等，对我们的业务有少许的帮助。”管理层表示：“但是因为我们主要是卖服饰类的，所以在家电补贴方面，没有得到很大的红利。”
管理层称，总体看国内消费市场德情况，Q4跟Q3差别不算大。“消费者购物还是少而精，如果没有什么价值的东西，基本也不怎么买，所以说总体而言消费德情况基本差不多。”展望2025年，唯品会管理层认为，24年Q4的氛围会带到25年，所以目前也在观察。
“2025年对我们来说是相对稳定的，公司也争取在2025年，要把GMV补正。”管理层提出。
来源：观点网 刘子栋 共2页 上一页 [1] [2]
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