02
大厂互联互通成为新趋势
“互联互通”是电商行业的大势所趋，单打独斗终究比不过合作共赢。
在流量红利见顶、玩家们争得你死我活却分不出一个输赢、也难寻新的增量的情况下，合作或许能够带来新的可能。
在资源互通的情况下，或许能为行业激发出新的发展潜力。
淘宝作为传统电商中的头号玩家之一，近年来面对的竞争压力越来越大。
据高盛报告显示，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%，下降至2022年的44%左右，四年降幅约1/3。
此外，拼多多的市值不止一次超过了阿里，正逐步成长为传统电商的巨头。同时，据阿里2025财年Q1财报显示，淘天集团营收为1133.73亿元，同比下降1%，是阿里六大业务板块中唯一出现负增长的业务。
在面对外界竞争压力以及内部调整的双重难题时，淘天也适时的重新调整战略，做出了一系列的改变。
其中，淘宝和微信、京东、抖音关系的破冰，是淘宝在互相竞争的基础上，寻求一种新的合作关系。
比如，淘宝接通微信支付，或许可以进一步扩大用户规模。也能借助微信支付的优势，在下沉人群中做到更高的渗透率和活跃度，实现平台生意增长。
数据显示，截至2023年，淘宝活跃用户数量已经突破8亿，而微信及WeChat的合并月活跃账户数量更是达到13.7亿。
据统计，微信支付在三四线城市及以下市场的高渗透率高达 87.8%，线上则为 81.9%。
淘宝可以利用微信上的用户，壮大自身的用户规模。微信也可以利用淘宝，提升其在支付领域的市场份额。两者合作，能达到双赢的结果。
其实，“互联互通”不仅仅体现在淘宝和其他玩家的合作中。在淘宝之前，就有多家企业跟进了“互联互通”，进行了多种形式的合作。
2021年12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力。今年7月，双方续签。
图源：微博
2022年1月，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。
比如，合作伙伴可以在百度App内上线智能小程序，提供预订酒店、购买火车票、电影票等高频服务。
用户可以在百度App内直接使用这些服务，无需在不同App之间跳转，提升了用户体验。
2023年12月，小红书宣布成立“种草有数数据联盟”，小红书旨在通过开放数据合作，将自身的种草数据与其他平台的成交数据打通。
在2023年和202年期间，B站分别与淘宝和京东建立了星火计划、京火计划。这些计划允许用户在B站直接跳转到淘宝或京东的购物页面，实现了内容的无缝衔接和购物流程的简化，为用户提供了更便捷的服务。
很显然，“互联互通”已经成为大厂之间的共识。在健康的竞争环境下，大厂之间通过合作寻求新的发展空间，带动双方共同发展，实现共赢。
相信在“互联互通”这种合作氛围的渲染下，大厂能够共同营造出一个更和谐、健康、良性的电商生态环境。
来源：电商报Pro 赵云合
共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
