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今年双11，价格战是否会更为激烈？
不过，话又说回来，关于拼多多将“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”这一消息，还可以注意到该服务的生效时间是在双11活动期内的，这是否预示着今年双11的价格战会将更加白热化呢？
事实上，当我们深入观察当前电商市场的动态，或许能得出不同的结论。
早在今年618大促结束后，淘宝、抖音等电商平台便纷纷调整战略，逐步淡化低价策略。
特别是淘宝，近期更是推出了名为“淘精选”的新业务，以自营店的形式内置于淘宝APP内。这一举措旨在通过官方精选和优质服务，为消费者提供性价比超高的商品。
值得注意的是，“淘精选”并非商品销售方，而是作为一个展示高性价比商品的橱窗，帮助入驻商家吸引流量，提升销量。
同时，它也为对产品性价比有要求的消费者提供了更多物美价廉的选择，优化了消费体验。
这一变化表明，淘宝正在从专注低价转向提升商品的性价比和服务质量。
图源：淘精选页面截图
甚至，连一味跟低价死磕的京东，近期也对搜索推荐场域的流量规则进行了调整。
新规下，商家若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要具备优质的价格竞争力，还需要在物流配送体验等方面做出努力。
此外，为了获得更多曝光，商家还需着力提升价格星级、商品星级、服务星级，以进一步提高消费者的满意度。
这些变化显示出，京东也开始从专注低价转向同时强调低价优势、商品质量和服务水平。
图源：京麦商家中心
不可否认的是，今年双11价格战仍然会是电商平台竞争的焦点之一，但我们可以预见，其激烈程度或许并不会超越以往。
相反，电商平台将更加注重通过补贴、流量支持和降本等措施帮助商家成长，提升整体购物体验。
例如，淘宝天猫计划投入百亿资源（包括消费券、红包、流量等）支持商家，并提供退货宝、极速回款和佣金返还等百亿减免措施，以减轻商家经营成本。
京东则推出了“百亿补贴”和“厂货百亿补贴”计划，支持商家和小微商家成长，并提供数字人免费体验、保险服务退换货保障等权益。
这些举措表明，电商平台已经意识到恶性低价内卷并非长久之计，而是开始从更加良性、有利于商家、消费者和平台三者的方向发展。
综上所述，今年双11价格战或许不会如以往那般猛烈，但电商平台的竞争仍将如火如荼。在注重价格的同时，平台们将更加关注商品质量、服务水平和整体购物体验的提升。这无疑为消费者带来了更多期待和惊喜。
来源：电商报Pro 吴昕 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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