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超级主播转战实体店
辛巴开超市，并不是新鲜事。
早在2022年5月，辛巴就豪掷20亿元，在广州白云区打造了一家“辛选超市”（X-Market）。在开业当天的直播中，在线人气超 130 万，辛巴还在直播中扬言：未来要做全国连锁。
彼时，该线下超市采取邀请制，仅对直播间消费满1万元的顾客开放。辛巴还将当时线下超市陈列的200款商品同步在线上售卖，希望让所有人足不出户感受线下超市氛围。通过当时的直播画面可以看到，该店划分为日化区、零食区、生鲜区、食品区、服饰区、海鲜区、水果蔬菜区等区域，所售商品基本涵盖了线下超市大部分品类。
两年后，辛巴对于开超市这件事有了“ALL IN”的想法，他计划在2024年重新推出辛选超市，将利益直接让利给员工和消费者。
“虽然没有互联网发展迅速，但超市是一步步扎根往前走。” 据辛巴透露，目前辛选在国内已布局十大仓库，可实现次日达。后期仓库数量将发展至三十甚至是五十家仓储，甚至超市就是仓储。“无论地方穷富，都需要超市，如果实现这一点，那么将会造就一个不朽的企业。”
转战实体的主播，并不只有辛巴一个人。
刚参加完《披荆斩棘的哥哥》的李佳琦，在今年4月18日，就巧妙利用五只宠物狗狗“奈娃家族”的IP与熊爪咖啡达成合作，开出首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE。开业当日，李佳琦亲自站台助威，并表示“我们希望奈娃家族咖啡店能火遍全中国，开一百家”。
店内咖啡杯、纸巾、杯托、纸袋等物件均为IP定制，主要售卖18元至36元不等的咖啡饮品，及果茶、烘焙等产品。消费者购买后，还可获得奈娃家族限量款IP周边产品。此外，奈娃家族还与怪兽充电共同推出联名款充电宝，在小红书店铺上架售卖，标价99元。
而小杨哥则是再度与辛巴“近身肉搏”，去年9月，小杨哥已在安徽落地首家“小杨臻选”超市，打出“好东西，用得起”的口号。该超市主要销售小杨臻选的自营产品，并通过加盟方式扩大规模，并融合线上线下资源为店主提供直播培训，打造了一套全新的零售模式。
除此之外，快手猫七七也将品牌线下专柜开进了上海外滩和南京东路的第一百货；B站的家居UP主Mr迷瞪也在杭州开设了线下家居体验店；视频号的宝哥宝嫂夫妇以及曾被封杀的网红王红权星也先后在线下开设了不同类型的门店。
开实体店，似乎已经成为主播们想要获得第二增长曲线的必经之路。通过开设线下店铺，不仅能够扩宽市场边界，还可以巩固头部主播和达人的IP价值。线下门店的开设，也为他们提供了一个相对稳定和持久的流量入口，不再受到平台的制约，在对冲线上流量风险的同时，延长IP的生命周期。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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