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不过需要注意到，产品价格方面，虽然主品牌名创优品的平均客单价由去年同期的37.6元提升至38.5元，平均售价由去年同期的13.3元提升至14.6元；但TOP TOY的平均客单价由去年同期的124.7元下降至111.2元，平均售价也由去年同期的64.3元下降至58.8元，出现一定下滑。
维持出海和IP策略
出海继续布局海外市场，是名创优品当下的重要业务方向。
其于最新财报中表示，将针对海外市场因地制宜，采取灵活的运营模式，进一步拓展和优化门店网络，并持续深耕北美、亚洲及欧洲等战略市场。
这主要源于海外市场的较优业绩表现，据名创优品披露的数据，超级门店有效拉动了其在整体市场中的业绩提升，特别是在海外市场。
如上半年英国的门店日均销售已经达到每天2万元，成绩增长超过50%，美国市场也达到了日均3万元，墨西哥市场则是日均近4万元，整体均有很大的提升空间。
管理层预测，英国市场未来会成为欧洲市场的标杆，而欧洲市场未来至少会达到1000家门店的规模，目前还有非常大的发展潜力。
至于美国市场，未来也将逐步考虑合伙人及代理模式，并计划开发本地供应链，主要围绕IP零食、美妆、玩具这几类产品。
此外，IP产品的发展也将继续深入。据商业客了解，名创优品于2023年提出全球品牌战略升级，定位全球IP联名集合店。但与泡泡玛特通过自有IP打造产品不同，名创优品主要采取的是拿下全球知名IP的授权，通过联名合作销售相关产品的方式。
资料显示，目前名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比、Chiikawa等全球近100个知名IP合作。名创优品在最新财报中也提出，未来将以IP设计为特色，深化优质IP合作，持续产出优质产品。
IP策略下，名创优品的客单价和相关门店销售额有一定提升。2024上半年名创优品平均客单价由去年同期的37.6元提升至38.5元，平均售价也由去年同期的13.3元提升至14.6元。
具体案例上，以上半年名创优品与日本人气IP chiikawa的合作为例，市场数据显示，名创优品与Chiikawa的上海主题快闪店10小时的销售额达268万，开业三天，业绩超800万元。
不过要注意到，因名创优品自有IP较少，更多是与知名IP合作，因此需要花费大量的授权费，这也意味着成本的上升。最新财报数据显示，2024上半年名创优品支出的授权费达到1.83亿元，较同期1.47亿元有较明显提升。
来源：观点网 冯彩云 共2页 上一页 [1] [2]
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