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来源：观点网 冯彩云
8月30日下午，提供以IP设计为特色的名创优品集团控股有限公司，发布了截至2024年6月30日止6个月的中期业绩公告。
公告显示，2024上半年名创优品收入77.6亿元，同比增长25.0%，毛利33.9亿元，同比增长37.9%，毛利率为43.7%，相较去年同期的39.6%实现了一定增长。其中，2024年第二季度收入同比增长24.1%至40.352亿元，首次超过40亿元。
门店扩张上，名创优品距离此前制定的万店目标近了一步。截至2024年6月30日，其门店数量达到6868家，于2024年上半年净新开455家门店，TOP TOY门店数量也由截至2023年底的148家增加至2024上半年的195家。
整体来看，名创优品营收、门店方面均实现增长，说明其目前实行的门店扩张、IP产品销售等策略成效明显，但随之而来的成本问题也不可忽视。
营收、毛利率双增
资料显示，名创优品提供时尚日用商品为主，目前旗下产品涵盖11个主要类别，包括家居装饰，小型电子产品，纺织品，配件，美容工具，玩具，化妆品，个人护理，小吃，香水以及文具和礼品。
门店分布上，名创优品主要以第三方门店为主，直营店为辅的模式。截止2024年6月30日，名创优品在中国拥有15家直营门店及3589家第三方门店，同比增加511家门店。海外则有176家直营店及2011家第三方门店，同比增加566家门店。
另一产品线TOP TOY的直营店和第三方门店数量分别为9个和109个，总门店数量同比增加77家。
收入方面，名创优品收入主要分为中国和海外市场两大地区，2024上半年来自中国的收入增长17.2%至50.27亿元，来自海外市场的收入增长42.6%至27.32亿元，两大市场收入均实现增长。
从收入占比来看，国内依然在整体营收中占据主导地位，但海外市场的重要性也在逐步提升。除收入增速快于国内市场外，占比也在继续提高，截止2024年6月30日，来自海外市场的收入占总收入的35.2%，2023年同期则为30.9%。
毛利率也同样实现增长，最新的毛利率为43.7%，相比去年同期提高4.1个百分点，实现了稳定增长。
据商业客了解，名创优品期内毛利率同比增长，主要是以下三方面原因。
一是直营市场占海外市场的收入贡献从2023年同期的45.7%提升至55.7%。据了解，在海外扩张中，名创优品采取了三种开店模式。第一种是直营，由名创优品直接经营；第二种是与区域代理商合作，针对一些海外城市通过当地有较大影响力和实力的代理商实现市场进入；第三种则是合伙人门店模式。
在三种模式之中，直营门店贡献了名创优品海外收入的大头，对毛利率的贡献也较为明显。因此随着2024上半年海外直营门店的增加，毛利率也实现了一定增长。
二是中国内地市场的毛利率增长，在国内执行的IP战略及名创优品品牌升级战略之下，新推出的产品贡献了较高的毛利率。数据显示，名创优品的毛绒品类和MINISO GO旅行用品销售额同比均超过120%。
三是产品组合转向盈利能力更高的产品，TOPTOY的毛利率有所提升。TOP TOY作为名创优品旗下的品牌之一，聚焦盲盒、中国积木、手办等受年轻消费者欢迎的消费品类。 共2页 [1] [2] 下一页
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