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垂直电商的日子真不好过
在过去的十余年间，生鲜、母婴、鲜花、宠物、二手奢侈品等各大细分赛道均见证了垂直电商的兴起与辉煌，它们一度成为资本市场的宠儿。
据企查查数据显示，从2010年至2022年，垂直电商领域累计融资近1300亿元，这一数字背后是无数创业者与投资者的热情与期待。
然而，现实却远比梦想骨感。在众多垂直电商中，不乏如花加般黯然退场的案例，它们的故事成为了行业发展的注脚。
以“母婴跨境电商第一股”宝贝格子为例，其市值曾一度突破80亿，注册用户超过1200万，但如今却面临创始人失联、总部人去楼空的尴尬境地。
宝贝格子北京总部人去楼空图源：新浪微博
同样，奢侈品电商寺库网也未能逃脱命运的捉弄。因未能按期提交年度报告，寺库网在今年7月被纳斯达克强制退市。
如今，能够屹立不倒的垂直电商已寥寥无几，唯品会与得物成为了其中的佼佼者。然而，即便是这些看似成功的案例，也面临着前所未有的挑战。
得物，这家曾以710亿元估值入选《2024胡润全球独角兽榜》的企业，也不得不采取降本提效的措施以应对市场的变化。
而近期发生的廊坊仓库“停摆”事件及“暴力裁员”风波，更是将其推上了舆论的风口浪尖。
图源：得物官方
那么，为何垂直电商的日子如此艰难？
究其根本，在于其获客成本高、经营效率低下的先天劣势。与综合电商相比，垂直电商在产品业态、营收规模及用户积累等方面均处于劣势。综合电商平台凭借其丰富的产品品类、庞大的用户基础以及充足的资金实力，构筑了难以逾越的竞争壁垒。
此外，综合电商的抗风险能力也远胜于垂直电商。当综合电商涉足多个垂直领域时，对于该领域的垂直电商而言，无疑是毁灭性的打击。用户更倾向于选择一站式购物体验，而非将时间分散在多个垂直平台上。
更为严峻的是，随着快手、抖音等直播电商的兴起，垂直电商的市场空间被进一步压缩。直播电商以其独特的互动性和即时性吸引了大量用户，使得传统垂直电商的流量获取变得更加困难。
在这样的市场环境下，垂直电商的未来之路似乎并不平坦。但这并不意味着垂直电商没有生存和发展的机会。
相反，通过精准定位、优化供应链、提升用户体验等策略，垂直电商仍有可能在细分领域内实现逆袭。同时，部分垂直电商也在积极探索向综合平台转型的路径，以期在更广阔的市场中寻求突破。
最后，也只能说，留给垂直电商平台“花加们”的时间和空间都不多了。
来源：电商报Pro 吴昕 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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