|
来源：电商报Pro 吴昕
01
江小白硬刚东方甄选
刚跟董宇辉分道扬镳，东方甄选终于能够稍微喘口气了。
怎么能料到，它又卷入了新的风波。
此次风波的焦点直指东方甄选主播和知名白酒品牌江小白。
前不久，在东方甄选举办的“嗨吃节”上，主播天权以其“中国白酒三级品酒师”及“清酒唎酒师”的专业身份，对白酒产品进行点评。
然而，在介绍过程中，他直接点名江小白，声称其因使用“食用酒精”而非纯粮固态发酵，故包装上不得标注“白酒”及“纯粮固态”字样。
“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许，但还有白这个字，因为人家品牌叫江小白。”“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”
此言一出，立即在消费者中引起轩然大波，江小白品牌也因此被推至舆论的风口浪尖。
面对无端指责，江小白迅速作出回应，于8月9日下午发布正式声明。声明中，江小白强调旗下所有白酒产品均严格按照纯粮固态发酵酿造工艺生产，原料仅限于水和高粱，且产品符合GB/T26761（优级）小曲固态法白酒国家标准。
江小白指出，东方甄选的言论严重失实，对其品牌形象和市场信誉造成了不可估量的损害，并要求东方甄选及主播天权公开道歉并消除影响。
图源：微博
此事件迅速在网络上引发热烈讨论。多数网友认为，作为带货主播，天权在直播时应更加谨慎，避免无根据的指责和拉踩行为，以免对品牌方造成不必要的伤害。同时，也有声音支持江小白通过法律途径维护自身权益。
图源：微博
随后，天权在个人微博上发布了道歉信，解释称直播时提及的江小白实为果味酒系列，而非其白酒产品，并承认自己在表述上的不严谨给江小白品牌带来了误解和伤害。
东方甄选官方也转发了该道歉信，并承诺将加强内部培训，同时表达了邀请江小白来直播间科普白酒知识的意愿。
图源：微博
然而，这封轻描淡写，且未经公司盖章的道歉信并未能平息江小白的怒火。
当晚，江小白再次发布声明，指出天权的道歉态度不诚恳，且试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的事实。
江小白表示，不接受这种非正式且缺乏诚意的道歉方式，并将通过向国家相关部门投诉及采取法律手段来维护自身合法权益。
目前，暂未发现新的进展情况。
图源：微博
值得注意的是，天权并非首次因直播言论引发争议。
此前，他曾因对临期食品及CEO行为的不当评论而遭受批评，并因此被暂停直播数月。
02
带货主播在损坏品牌公信力
事实上，长期以来，网络直播空间尤其是在白酒销售领域，就充斥着恶意拉踩与虚假关联的乱象，这一现象不仅扰乱了市场秩序，更在无形中损害了品牌的公信力。
部分茅台镇酒企通过虚构与茅台的渊源，或借大牌名酒的开发酒之名，行误导消费者之实，以低廉的价格吸引眼球，实则品质相去甚远。
更有甚者，为推销自家产品，不惜对市场上知名的优质产品进行贬低性对比，这种急功近利的营销手段，无疑是对市场诚信原则的公然挑衅。
尤为令人遗憾的是，即便是拥有广泛影响力的东方甄选直播间，也未能免俗，卷入了这场舆论风波。
从江小白的声明中，我们不难窥见品牌对于此类行为的深恶痛绝。品牌方呼吁带货主播应秉持公正客观的态度，如实描述产品特性，而非通过恶意拉踩来博取眼球、促进销售。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
