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平台之间开始抢主播
自2018年以来，随着抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，直播带货成为了电商领域的新风口。在这个过程中，头部主播如雪梨、薇娅、李佳琦等人的成功，很大程度上依赖于特定的市场环境和低价策略，但这种模式难以被广泛复制。
为了扩大自身的影响力并减少对单一平台的依赖，头部主播们开始采取多平台策略。例如，TVB、张兰、罗永浩等知名人物相继加入了淘宝直播。
在这种多渠道直播的趋势，以及内容电商兴起之下，各大平台也开始主动引入这些大主播。
淘宝直播作为直播电商领域的领头羊，在这一趋势中表现得尤为积极。
它举办诸如《中国新主播2023》等赛事和招募活动来吸引外部主播加盟，其中不乏像嘉菲这样的冠军级人物。
此外，淘宝直播还积极与明星主播展开合作。为了进一步拓展其国际影响力，淘宝直播还招募了全球华人主播。
图源：淘宝
京东直播也在积极采取策略，吸引主播来自己的平台。
例如，京东推出了“SUPER新星计划”，专注于不同领域的内容型主播的扶持，并设立了明确的内容标准和激励机制。除了日常激励、榜单奖励和全勤奖励等措施外，京东还为直播机构提供了激励，根据开播的人数给予相应的奖励。
另外，京东还投资了10亿现金和流量用于内容生态建设，并进行了AI数字人“采销东哥”等尝试，来丰富自身的直播生态。
跨平台的主播中，各自表现也并不相同。“交个朋友”和“东方甄选”等品牌在淘宝直播上取得了良好的成绩，而刘畊宏夫妇、刘思瑶等则未能达到预期的效果。
此外，另一个趋势便是，品牌CEO开始涌入淘宝直播，逐渐成为品牌的IP代表。商品本身重新成为关注的焦点，超越了对主播个人魅力的依赖。
通过不断优化内容和服务，如今的直播市场正朝着更加成熟、更加多元化的方向发展。
来源：电商报Pro 李不凡 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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