来源：电商头条 王小孟
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“元宝怡美”被罚747万
化妆品行业开出了一张“天价罚单”。
近日，北京元宝怡美咨询有限公司（简称“元宝怡美”）因销售未经备案的进口化妆品，违反了《化妆品监督管理条例》第十七条的规定，被合计罚没746.54万元。
图源：北京市监局官网
2021年1月1日起，我国正式实施《化妆品监督管理条例》。
首先，条例的第十七条规定，进口普通化妆品应当在进口前向国务院药品监督管理部门备案。
同时，第六十一条明确了处罚标准：违法生产经营的化妆品货值金额1万元以上的，并处货值金额5倍以上20倍以下罚款。
最终，北京市市场监督管理局（简称“北京市监局”）对元宝怡美做出以下处罚：罚款639.89万元，几乎是涉案产品货值的六倍；没收违法所得106.65万元；共计罚没款746.54万元。
此案是自条例实施以来，北京市监局开出的最大罚单，更是监管层在全国范围内开出的最大罚单。
处罚力度之大，无疑给所有美妆商家发出警告：切忌侥幸心理，违规必将受到重罚。
另外，这张天价罚单也反映了美妆行业中的激烈矛盾：品牌代理商与无资质商家斗智斗勇。
去年11月，某品牌在华代理商向北京市监局举报，元宝怡美的淘宝店“元宝的护肤分享”销售了未经备案的某品牌进口化妆品。
经过现场检查与信息核实，北京市监局发现，元宝怡美确实出售了大量无备案资质的化妆品。
涉案的线上店包括“元宝的护肤分享”、“元宝的护肤分享一真正品”、“元宝的护肤分享 曼殊室利”等多家淘宝店铺。
图源：淘宝
尽管元宝怡美一再解释，涉案化妆品是海关罚没后拍卖所得，但上述代理商给予的证据显示，涉案化妆品均未取得进口化妆品备案。
事实上，品牌代理商与无资质商家的斗争由来已久。
当前，电商平台出现了窜货乱价、知假售假的乱象。其中，在没有从代理商渠道进货的情况下，部分商家以半价甚至更低的价格销售品牌化妆品。
显然，此举侵害了代理商的利益和品牌的形象，导致他们不得不奋起反击。
此次元宝怡美被品牌代理商举报，就是一起典型的代理商针对淘宝商家的反击战。
同时，多个品牌代理商表示，没有备案的产品和没有身份证的人一样，都是非法的。这种非法产品也被行业定义为“水货”。
从此案的罚款额度来看，官方对水货的惩罚力度，已逐渐接近假货。
简而言之，无论价格高低和品质真假，商家一旦出售了货源不明的进口化妆品，就很可能面临举报和重罚。
除了代理商的反击，行业的多方力量也开启了一系列治理行动。
其中，监管层举起了强大的法律武器。去年9月1日，我国正式实施《化妆品网络经营监督管理办法》。
据了解，这是国内首部专门针对化妆品网络经营者而设立的法规，在化妆品电子商务平台经营者管理等方面，作出了具体规定。
此外，电商平台也对伪劣商品重拳出击。2021年，小红书开启了多轮打击“虚假营销”的专项行动，并封禁了涉嫌虚假营销的多个品牌。
抖音直播也发布了《兜售假货、高仿、未授权品牌商品的违规处罚公示》，严厉打击售卖假冒伪劣产品等不良行为。
如今，美妆行业进入了新规时代。此次元宝怡美被罚，为化妆品从业者敲响了警钟：新规时代下，违法成本将变得越来越高。
因此，商家需时刻谨记：不要为了蝇头小利遭受重大损失，只有严格依法经营和恪守市场规则，才能迎来长远的发展。
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