来源：电商报Pro 吴昕
平台间的价格战，由来已久，其根源可追溯到国内电商平台如淘宝网的崛起与风靡。
自那时起，以低于传统线下市场的价格作为核心竞争力，便成为了这些新兴电商平台的共同标签。
随后，随着拼多多等后来者的加入，它们更是以补贴大战、低价策略等激进手段迅速抢占市场，进一步加剧了这一领域的竞争态势。
时至今日，电商江湖风云变幻，不仅有京东、淘宝等老牌劲旅稳扎稳打，更有抖音、快手、拼多多、小红书等新兴势力异军突起，共同瓜分着这块日益庞大的市场蛋糕。
价格战，作为最直接也最激烈的竞争手段，非但没有平息，反而愈演愈烈，成为今年电商市场不可回避的核心议题。
然而，随着市场环境的变迁和消费者需求的升级，各电商平台对于价格战的态度开始分化，展现出不同的战略方向。
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向左，还是向右
作为电商行业的领头羊之一，京东对于低价的态度尤为坚决，还将其作为核心战略持续推进。
自刘强东复出并宣布要打价格战以来，京东已进行了长达18个月的低价改革，通过百亿补贴、9.9包邮、降低免邮门槛等一系列措施，不断优化价格体系，增强竞争力。
其近期推出的超级18活动，更是将低价策略推向了新高度，试图打破“6·18”大促的时间限制，将低价优惠常态化，旨在通过持续的低价策略吸引并留住用户。
自7月起，京东将在每月的17日晚上8点至18日全天，推出一系列精选商品，以远低于市场价的18元超低价格销售，这些商品涵盖了从高端白酒到家电、家居用品以及电子产品等众多品类。
图源：京东黑板报
抖音电商也同样不甘示弱，通过修订《抖音商城低价秒杀频道招商规则》，整合秒杀资源，优化报价机制，取消折扣门槛，并延长价格追溯期，进一步强化了其低价竞争力。
除此之外，抖音还在自家商城APP内，上线了比价频道“找好价”。值得一提的是，该入口与“小时达”等核心电商业务并列在一起，重要性可见一斑。
找好价频道 图源：抖音
当然，面对各大电商平台的围攻，另一家电商巨头拼多多自然不愿意放弃自己在低价领域建立的优势。
在今年5月下旬，拼多多通过推出“自动跟价”系统，实现了对商家价格的智能调控，确保商品在全网范围内保持竞争力。
与此同时，其还宣布将对商家故意抬高价格及隐瞒规格信息以规避平台规则的行为进行多渠道提醒，开始大力整治商家“防比价”。
自动跟价 图源：拼多多
拼多多深知，在下沉市场的征途中，低价是其最锋利的武器，必须全力守护。
然而，并非所有电商平台都选择继续在低价泥潭中缠斗。
在价格战硝烟弥漫之际，淘宝选择了另一条道路——不再单纯追求低价，而是将目光投向了用户体验与生态系统健康的全面提升。
通过减少对“五星价格力”的依赖，转而依据GMV分配资源，淘宝更加注重商品品质与销售效能。
同时，“黑标店”的推出、1688优质工厂的引入以及百亿补贴计划的加码，均旨在提升品牌商品的价格竞争力，满足消费者对品质与价值的双重追求。
此外，淘宝还不断优化供应链，为优质产业带厂商提供定制化支持，如“厂牌”官方标识的上线，不仅为厂商带来了品牌认同与流量红利，更促进了整个供应链的升级与发展。
淘工厂上线“厂牌”官方认证
总的来说，面对价格战的风起云涌，各电商平台展现了不同的应对策略与发展方向。
向左还是向右，哪一条路走得通，还得由市场说了算。
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