直播带货过时了，明星在抖音发现新商机

　　本地生活市场打法升级

　　随着本地生活市场竞争的日趋激烈，各大平台之间的打法也在持续升级。而直播为本地生活业务的发展注入了新的活力。

　　相比于传统的线上直播带货，立足于本地生活服务的团购直播既需要协调好线上宣传和线下核销，建立更高层次的信任感，并且通过更加生动的内容展示来吸引用户下单。

　　而作为公众人物，明星往往拥有较大的粉丝基础和较高的知名度、粉丝认可度，这为直播电商带来了天然的信任背书。明星与粉丝之间超越买卖关系的情感连接，有助于降低消费者的决策门槛，促进交易的完成。

　　这正是明星名人、超头达人在团购直播中吃香的关键。

图源：抖音生活服务商业观察

　　总而言之，在本地生活服务领域，直播已经成为激活市场的重要因素。

　　无论是餐饮、旅游还是休闲娱乐，直播带货为本地商家提供了直接触达消费者的新渠道。明星主播的加入，更是大大推动了这一模式的发展。他们利用自身的影响力，帮助商家拓宽客户群体，实现了销售的快速增长。就连作为竞争对手的美团，也在直播业务上有所布局。

　　可以预见的是，随着越来越多的平台意识到直播的潜力和重要性，“直播+”将发挥更大的作用，激发更多创新性的可能。

　　来源：电商报Pro 杨子

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